我读了很多专利，其中很多可能适用于搜索引擎优化(SEO)，也可能不适用于谷歌。
但最近被授予谷歌专利的“相关实体”并非如此。“我相信这项专利正在申请中，它让我们对谷歌如何识别实体以及人们搜索的相关实体有了重要的了解。
让我们来看一些我认为有趣的细节，并对专利及其意图有一个大致的了解。了解谷歌如何关联实体将帮助我们掌握和使用连接到SEO。
相关的实体
让我们从理解相关实体开始，特别是在谷歌专利US 20180046717A1的背景下。
如果你搜索“美国总统”这个短语，你可能会看到:
显示的总统是“相关实体”，之所以列出来是因为搜索的是“美国总统”这个一般性短语。影片中有不同的人物，但都有一个共同的特点，那就是当上了美国总统。
谷歌如何知道在询问一般短语时向这些特定的人显示?这就是专利的解释。它主要讨论了如何选择这些相关实体以及如何显示它们。
让我们看另一个例子。如果我们在页面上点击唐纳德·特朗普的图片，我们会得到一个关于他名字的查询，显示如下:
当我搜索他的名字之前没有搜索任何与总统有关的东西(并且被登出)，这是我看到的:
我们可以看到2018年2月开始出现在搜索结果顶部的面包屑导航，但除此之外，我们还看到了上下文的发展。
当我们搜索总统时，会出现按时间顺序排列的总统旋转木马，当我们点击一个图像时，它会附带上下文，这在单独搜索总统时是不会发生的。
那么，这意味着什么，它与专利有什么关系呢?让我们从挖掘几个核心领域开始，我将强调关键点。
实体数据库
我最喜欢的一个观点是有一个实际的实体数据库。
本质上，这是一个独立的数据库，它的任务只是理解互联网上的各种实体，它们有什么属性以及它们是如何相互连接的。
为了我们在这里的目的，我们需要记住实体不仅仅是一个人、地方或东西，还有它的特征。
这些特征是通过关系联系起来的。如果您阅读一项专利，实体被称为“节点”，而关系被称为“边”。“与奥巴马有关的一些明显的实体和关系是:
名字叫巴拉克·奥巴马。
拥有美国总统的职位。
他的出生地是夏威夷的檀香山。
有配偶——米歇尔·奥巴马。
净资产为1210万美元。
等等。
根据这一常见逻辑和其他专利，有一个单独的数据库外的一般搜索索引:
我相信这一点很重要，在讲亲缘关系之后我们会回到这个问题上。
确定亲缘
该专利涉及确定亲缘关系的重要问题。
我们讨论了在优化语音搜索时关联如何应用到其他领域。谷歌有几种关键的方式来确定实体的相关性，但反复出现的一种关键机制是实体在相同资源中同时出现。
在我们上面的例子中，这意味着不同的总统会经常出现在同一个页面上，从而表明他们与谷歌是相关的。
或者，可以假设在carousel中出现的每个实体都在那里，而不管它们在同一页面中出现的频率是高还是低。即使吉米·卡特(Jimmy Carter)总统从未和唐纳德·特朗普(Donald Trump)出现在同一页上，他们也会被“美国总统”(President of the united states)这个短语联系起来，因为每个人都与这个短语有关。
除了我们正在讨论的专利之外，这对于内容营销和一般搜索引擎优化来说是一个非常重要的想法。
确定优先级
该专利的一个领域不太适用于一般的SEO，但在这里仍然值得讨论，那就是谷歌需要一种机制来确定哪些实体和关系是最重要的。
目前，唐纳德·j·特朗普(Donald J. Trump)是美国总统，但他也是一名商人，可以通过这种关系与该实体建立联系。然而，当搜索他的名字时，我们看到的结果是他作为总统而不是商人。
这里还有另一个例子:罗纳德·里根当演员的时间远远超过他当政治家或总统的时间。然而，当我们搜索他的名字时，首先返回的是他的总统信息:
为什么只有他们的名字被搜索，而不是作为商人或演员出现?
谷歌用来确定哪个实体和关系最重要的关键机制之一是新鲜度(我们的合作关系有多近)