SEO行业通常将“谷歌算法惩罚”作为一个总称，指的是那些在谷歌搜索中没有达到预期的网站。然而，使用的术语是根本错误的，因为没有谷歌算法惩罚。当然还有谷歌惩罚，谷歌官方和委婉地称之为人工垃圾邮件操作。有谷歌算法和算法更新。它们可以也确实决定了网站的排名。然而，在它们能够受到有意义的影响之前，必须理解它们是完全不同的东西。
算法(重新)计算
谷歌很大程度上依赖于它们的算法。就SEO而言，谷歌正式确认这些算法存在的很少。专注于页面内容质量的谷歌Panda和在设计时考虑了页面外信号的谷歌Penguin可能是两种最常被引用和最让人害怕的算法。虽然有更多的已命名算法或对现有算法的更新，但重要的是，这些是为数不多的已命名实例，而不是在任何时候使用的无数算法和全年发布的数百次更新。事实上，平均每天都有多次发行，大的或小的。SEO行业，更不用说普通大众，很少注意到这些变化。可以理解，发布过程是谷歌的一个严密保密的秘密。虽然新的算法很少能从一开始就完美无缺，但它们会不断进化。然而，seo和营销人员必须知道，根据他们的定义，算法是不允许例外的。谷歌一直都有充分的理由否认任何形式的白名单或黑名单的存在。他们根本不存在。
企鹅和熊猫只是众多谷歌算法中最臭名昭著的两个。
当网站上和下页的信号达到一定的阈值时，就会受到算法的影响。既不是静态值，也不是公共领域信息。这就是为什么没有将某些事件联系起来，比如官方确认的更新和网站排名的突然下降，我们不可能100%确定某个特定的网站是否受到某个特定的或一组算法的影响。与人工处罚不同，谷歌不会披露网站何时或如何受到算法的影响。这并不是说一个算法的影响不能被期望的影响。他们当然可以!为了理解和评估谷歌接收到的信号，需要最近的、准确的和大量的页面内外抓取数据。只有进行现场审计才能达到这一目标。最好应用各种工具和数据源，包括谷歌通过谷歌搜索控制台共享的信息。在最好的情况下，还可以使用覆盖较长时间和最近一段时间的服务器日志来验证结果。后一步对于解决一个关键问题也很重要:在一个网站的排名再次提高之前，谷歌需要多长时间来恢复新的改善信号?这个中心问题只能对任何给定的网站单独回答，主要取决于网站被抓取和索引的频率和彻底程度。小型站点和积极管理其爬行预算的站点往往会更快地获益。大型，笨重的网站，有很多爬行预算浪费爬行优先级信号，可能需要几个月甚至几年的时间，他们才能重新抓取。
搜索可见性的突然下降可能是由算法更新或人工惩罚造成的。
当算法失败
理想情况下，谷歌算法将检测并过滤100%违反谷歌网站管理员指南的情况。但他们没有。搜索是一个复杂的问题，迄今为止，还没有人能够提出一种算法，能与人类的聪明才智媲美。从谷歌的角度来看，尽管在对抗垃圾邮件方面做出了巨大的努力，网站仍然设法走捷径，绕过规则，从而在竞争中胜出。这是谷歌惩罚(即手动垃圾邮件操作)的主要原因。通过这些人工干预和偶尔的webspam操作报告，谷歌多年来一直在控制垃圾邮件站点。
有几个原因导致网站被谷歌惩罚。终极谷歌处罚指南详细解释了这个问题。当比较人工惩罚和算法时，它们可能有类似的影响。然而，从SEO的角度来看，有几个重要的区别。对于初学者，手动惩罚会在GSC中触发一条消息，突出显示检测到的问题。谷歌不仅提供了关于所识别的违规类型的透明信息，还经常分享关于如何修复和补救问题的提示。换句话说，当涉及到人工惩罚时是肯定的。如果一个网站被处罚，网站所有者可以很容易地找到他们当前的状态