和我的许多搜索同事一样，我由衷地喜欢看到我的搜索引擎优化(SEO)项目取得成功。我喜欢看到客户网站在零位置。我喜欢在搜索引擎结果页面(SERP)的“人也问”部分看到客户列表。我特别喜欢看到带有丰富片段的顶级搜索列表——比如菜谱——因为我知道它们在技术上有多大的挑战性。
即使是第二页的清单也能让我满意。人们经常觉得不在搜索结果的首页是一件坏事。我不喜欢。原因吗?我看到很多网站在搜索结果的第二页上有很好的转换。当他们需要可靠、及时和准确的信息时，认真、有知识的搜索者知道要深入挖掘搜索结果。
这就引出了这篇文章的主题:在SEO中失败的原因或无赢的情况。我并不完美。我犯错误。有时候，当我参与一个SEO项目的时候，我一开始并不知道我正走向一个失策的境地。
我希望分享我的经验能帮助我的seo伙伴们。
内容管理系统不支持SEO
首先，我不同意一些谷歌关于BERT的陈述。你看，伯特全是关于词汇、写作、语言学、关键词(是的，我说过)和上下文的。
当搜索者通过网络搜索引擎到达一个网站时，他们通常不会通过网站的主页到达。它们往往会出现在站点的中间位置。这个概念被称为“切入口金字塔”。
图1:切突锥体。倒金字塔说明进入一个网站的大多数条目不是通过主页。
搜索者想知道他们到达了正确的页面和正确的网站。由于这些原因，在靠近屏幕顶部的网页上交流有关信息是极其重要的。验证信息气味对于执行搜索查询的个人也很重要。他们希望在页面上看到自己的关键词或查询词。
换句话说，登录页面应该验证并支持搜索者的心理模型。如果网站能做到这三件事，他们通常会收到合格的搜索引擎流量一段时间。
总之，任何内容管理系统都应该支持以下内容:
学位获得者的金字塔
”
信息的气味
用户/搜索者的心理模型
问:如果CMS不支持这四项，这种SEO情况是失败的原因吗?
答:也许吧。
上述四项是SEO原则。它们不是当月最受欢迎的SEO概念。它们是20年前的基本概念。它们现在是基本概念。
我知道搜索引擎的算法在改变。在伯特之前，有一个叫RankBrain的人。这些年来我们看到了多少谷歌更新?军医，熊猫，企鹅，顶重，蜂鸟，海盗，鸽子-举几个例子。即使有了这些变化，这四个SEO原则仍然适用于所有类型的web文档。
在我签署了保密协议(NDA)之后，我想知道一个潜在客户的CMS是否会支持我们公司的SEO推荐。
我寻找的是愿意:
修改现有的CMS，使其对搜索引擎更友好，
购买一个不同的(更便宜的)CMS，更好地适应搜索程序和搜索引擎，或者
创建一个100%为网站所有者、他们的目标受众和技术量身定制的CMS。
我不会在提案中给出具体的建议。我只是想知道:(a)我们的建议是否可行，(b)客户团队是否支持我们的建议。
网站设计不支持SEO
这种情况很棘手。许多组织使用预格式化的设计模板。网站所有者可能喜欢特定的设计。他们可能会喜欢这些“很酷的功能”，他们相信这些功能会提升他们网站的用户体验。在可用性行业中，审美设计是指审美-可用性效应:
定义:审美-可用性效应是指用户倾向于认为有吸引力的产品更可用。人们倾向于相信看起来更好的东西会更好地发挥作用——即使它们实际上并没有更有效或更有效率。
此外，许多设计模板卖家声称他们的设计对搜索引擎友好。我觉得这种说法有些误导。大多数时候，它仅仅意味着设计模板创建了搜索引擎可以抓取的url (web地址)。
搜索引擎友好的设计不仅仅是一个URL结构。颜色很重要。文本的格式和放置方式很重要。支持任务完成的可视化层次结构对于SEO和可用性都是至关重要的。10个设计模板对于一个小站点来说是合理的。企业站点应该有更多的设计模板。
问:如果网站所有者太依恋一个网站设计，你知道不是完全搜索引擎友好，这种SEO情况是失败的原因?