每个行业都有自己的神话，SEO世界也是如此。谷歌不时地试图阐明一些常见的误解。然而，只有一小群外展专业人员可以在国际会议上提高知名度，所以这里有10个SEO神话，由前谷歌搜索员工和SEO专家揭露。
误解1:SEO是一个公平的竞争平台
从理论上讲——至少现在是这样——SEO是一种“公平竞争”，每个网站都有相同的机会来竞争查询。除了它不是。时间不长，再也不会“公平”了。就像任何其他两个公司竞争的市场一样，没有一个报价是完全相同的。在SEO的情况下，不同的网站显示不同的页面上和页面外SEO信号。因此，它们的排名不同。这些SEO信号包括但不限于页面性能，技术设置，SERP不动产和反向链接配置文件等几个可以测量和改进。这就是搜索引擎优化的全部内容。然而，对每个人来说，永远不会回到起点。
确实，谷歌授予全新域名谷歌蜜月期。这是一个短暂的时刻，在此期间，网站排名良好，尽管还没有积累足够的SEO信号。那些在宽限期内表现良好的网站很有可能在相关的竞争性查询中脱颖而出。然而，在谷歌收集到足够的数据“确认”了新网站的真实排名后，大多数网站的排名都下降了。虽然“蜜月期”为新网站的推出提供了一些帮助，但SEO并不是一个公平的竞争平台。
误解2:SEO是一次性的项目
在行业会议上，与会者听到人们说，“正确”排名很重要。这是事实，但并不完全准确。就像其他公司的资产投资一样，随着时间的推移，同样的投资也会不可避免地消失。过去的最佳做法会变得过时或完全过时。为了跟上竞争，特别是在更有利可图的利基市场，SEO需要被认为是一项持续的努力，有计划的，周期性的增加活动提前计划。一些直接影响用户体验和信号的因素，如代码片段表示，必须持续监控和改进。同样的道理也适用于页面性能，它同样直接影响用户对网站的体验。其他一些因素，比如管理反向链接负债，可能只需要进行抽查，并作为SEO年度在册和离线审计的一部分。
误解3:SEO是反向链接
正如我们所知，链接是互联网的基础。没有链接，大多数搜索引擎将无法找到和抓取新的内容。对于谷歌，反向链接也代表一个排名信号。然而，与流行的看法相反，反向链接可能会损害网站排名。除了手动垃圾邮件操作(又名谷歌惩罚)，还有谷歌算法，比如Penguin，它的任务是识别主要链接于低质量网站的网站。谷歌的一贯信条是链接必须基于价值，而不是付费或建设计划。站点优化与不顾谷歌站长指南将可能在准线。但是，SEO不仅仅是关于PageRank传递反向链接。
然而，我们应该积极地追求反向链接，而不是为了虚幻的PageRank，而是为了增加转化率，这是优化网站的主要目的，也不会带来网站被惩罚或从serp中彻底消失的风险。通过提供Disavow工具，谷歌为某些违反谷歌链接政策的网站提供了机会，该工具允许网站从不需要的反向链接中分离出来。
误解4:SEO是用户信号
认为用户信号不重要是错误的。它们是一个相关的SEO因素。谷歌的整个商业模式依赖于它的用户忠诚度。谷歌衡量用户的幸福感，并利用这些数据来改进其产品。从这个意义上说，用户信号确实是一个因素。但是，谷歌并不共享它们使用的数据，甚至与经过验证的谷歌搜索控制台站点操作符也不共享。因此，GSC印象和点击率是唯一确定的关于用户对网站的感知和行为的指标。虽然高印象量和低CTRs的结合通常表明用户信号可以得到改善，但这些有限的洞察力只是更大的SEO前景的一部分。如何以及能否改进主要取决于网站独特的销售主张，而这一点更为重要。
误解5:谷歌讨厌我的网站
对个人仇恨的抱怨是如此频繁，如此不合理。谷歌从未表现出对某个网站的厌恶，而基于个人敌意经营一家全球企业也没有什么意义。一个网站因为谷歌争执而没有排名的说法很容易被一个搜索引擎优化审计w