纽约-周三，SparkToro首席执行官兼联合创始人兰德·菲什金在SMX East的主题演讲中谈到了谷歌搜索引擎的商业模式是如何演变的，他表示谷歌与品牌的关系已经从推荐变成了竞争对手。
菲什金说，现在大多数谷歌搜索都是不点击的，公司将不得不寻找在serp上的机会来接触他们的受众，并加强他们的品牌，这样用户就会主动寻找他们。
零点击搜索的趋势
根据Jumpshot的数据，超过一半(56.1%)的谷歌搜索是通过移动浏览器进行的，34.9%的谷歌桌面搜索是在没有点击其他内容的情况下结束的。“然而，趋势是一样的:有机的，下降;而付费搜索和零点击搜索正在上升，”菲什金说。
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菲什金说:“今年9月，7.5%的搜索结果都是点击字母属性。”“谷歌是谷歌搜索的最大受益者。没有人能接近这个7.5%的数字。”
从中间商到“竞争对手”
除了自然点击量的减少，谷歌的直接答案和它对垂直搜索领域的突破解决了许多行业的搜索，如天气、旅游、本地和评论，而用户无需点击到最初发布这些信息的网站。
菲什金说:“朋友们，这是很普遍的。”他引用了来自谷歌的酒店、航班、工作、本地搜索以及出现在主要搜索结果页面上的其他丰富搜索结果。“我们正在谈论的结果,业务从Skyscanner Kayak在旅行,从吃和Yelp在当地的结果,从美国新闻和FiveThirtyEight大学排名,从Wunderground和Weather.com,从MetaCritic和PC游戏玩家,基本上每个人都但是字母时,很多流行文化和媒体的东西。”
品牌能做些什么呢
菲什金说:“我们必须想办法让我们的品牌成为搜索者想要的东西。”“我不想搜索‘天气’;我想搜索我的品牌:我想搜索“地下天气”、“天气网”和“天气频道”。’我想找到从零点击搜索中获益的方法。”
尽管某些行业的有机流量前景黯淡，但品牌仍然可以通过多种方式影响Fishkin所说的“搜索后行为”。
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在设计内容时考虑到丰富的结果是公司提高其在搜索结果页面上可见性的一种方式——这就是Fishkin所说的和“on- serp SEO”——这些结果的属性可以帮助用户熟悉你的品牌。费舍金说，购买广告也会帮助你做到这一点。
线下品牌活动，如广告牌、广播和电视广告也会影响搜索行为。如果用户正在积极地寻找你的品牌，声称或建议改变你的知识面板可以帮助你积极地影响品牌感知。为了进一步提升你的品牌，Fishkin推荐声誉管理SEO来帮助控制品牌搜索结果。
品牌的囚徒困境
“囚徒困境是‘我是否优化零点击搜索，提供这些答案，以谷歌希望的方式标记我的搜索结果——而可能因此失去流量?’”菲什金说，他强调了许多品牌现在所处的困境。
Fishkin说，如果你的品牌在没有流量的情况下没有从排名中受益，或者没有因此获得奖励，你应该转而优化那些能带来流量的关键词。来源:SparkToro。
Fishkin为解决这一难题的机制将这个问题分为两类:一类是所有类型的内容，可以作为丰富的结果出现(上面)，另一类是专门针对结构化数据的搜索结果(下面)。
品牌应该考虑增加结构化数据是否会增加或减少价值，以及把答案框让给竞争对手去追求其他关键字机会是否更实际。来源:SparkToro。
菲什金说:“我们所有人都必须努力筑起围墙，防止谷歌在寻求增长的过程中对一个又一个行业的竞争。这就是现实。”“但我认为，我们有机会打造自己的品牌，并取得成功。”
依赖搜索引擎来接触你的客户，会使品牌对这些搜索引擎提供结果的方式敏感。然而，通过为你的品牌创造需求的战略来补充你的SEO努力，你也许能够隔离自己并在竞争中保持领先地位。