2019年的搜索就像过山车一样跌宕起伏:结构化数据支持的丰富结果将零点击搜索推到了历史最高水平。随着国内外对谷歌的众多反垄断调查的宣布，监管审查也随之升温。伯特为搜索引擎带来了增强的自然语言理解。必应已经10岁了——它的破坏性比它得到的评价还要大。我们告别了谷歌+，这是该公司在社交媒体领域最大的(注定要失败的)推动力。21年后，谷歌联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林辞职，任命谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊领导Alphabet。
从算法更新到新兴趋势，我们来回顾一下2019年SEO的大故事，它们将在未来几年左右搜索引擎的发展。
搜索更新
谷歌搜索算法更新。在2019年，谷歌在大的核心更新方面变得更加开放。除了确认3月份的核心更新，该公司还引入了一种命名惯例(当然，这些名字不像SEOs想出的名字那么有趣，但至少我们现在对它们有了一种共同的语言)。最后，从6月开始，谷歌开始在推出核心更新之前给seo和网站所有者一个提醒。9月份的核心更新也是如此。
该公司还进行了其他一些更具体的更新，其中一项更新对有关你的金钱或生命的专业知识、权威和可信度(E-A-T)查询的信号给予了更大的重视。多样性更新旨在将给定查询的列表从单个域限制为两个结果。8月份的最新更新强调了更及时的特色片段，9月份推出的另一项更新旨在给予原创报道更多的优先权。最重要的是，微软和谷歌都通过BERT引入了改进的自然语言理解。
更深入的了解，请看我们对2019年谷歌搜索算法更新的综述。
搜索结果。根据Jumpshot的数据，没有点击网站内容的搜索今年达到了历史最高水平，目前占到谷歌搜索的50%以上。
自然点击量的下降是由搜索结果页面用户界面的变化引起的。例如，一项出色的数字研究发现，通常不需要用户点击搜索结果的丰富答案，自2018年以来在移动搜索结果中增加了一倍多。对FAQ和如何结构化数据的支持在市场营销人员中引起了不同的反应，因为它有可能增加他们在搜索结果中的可见性，但代价可能是抑制点击。
丰富搜索结果的流行影响了人们浏览搜索功能的方式，导致了尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)所说的“弹球模式”(pinball pattern)，即用户的注意力以非线性的方式在不同元素之间跳跃。如果他们的研究能够代表用户与搜索结果页面的交互方式，那么对于品牌来说，谷歌不断增长的搜索功能就会有明显的动力去优化。
谷歌的新黑色“广告”标签(右)和它的绿色前任(左)。
谷歌对手机搜索结果进行了重新设计，付费列表使用黑色“广告”标签，有机搜索结果使用favicons。SEO社区的一些成员指出，重新设计很可能会导致用户为获得有机搜索结果而做更多错误的广告。
搜索质量评估指南。谷歌雇佣人类承包商来评估它的搜索结果，尽管他们不会直接影响排名，这些评估者提供反馈，帮助谷歌改进它的算法。2019年，这些评估人员被指示遵循的指导方针更新了三次。
今年5月，指南更新了，更明确地提到了E-A-T，并提供了评估空白页面和内容创建者专业知识的指导。
9月份的准则修订更加强调审查来源，特别是新闻和你的金钱或你的生活(YMYL)内容。它还增加了传播仇恨的可能性，作为一个评分者可能应用最低内容评级的理由之一。
谷歌试图通过12月对指南的更新来鼓励公正性，在该指南中，它提醒评估者，用户来自不同的背景，评分不应该基于“个人观点、偏好、宗教信仰或政治观点”。
爬行，索引和排序
从现在开始，手机优先。所有在7月1日前谷歌不知道的网站现在都使用移动优先索引进行索引。然而，当谷歌认为老网站已经准备好时，老网站仍然会被移动优先索引所取代。
机器人长青。今年5月，谷歌发布了其网络爬虫的常青版本Googlebot，这意味着爬虫将与最新版本的铬保持同步。Bingbot之所以能长青，是因为Bing采用了基于chrome的Edge浏览器来呈现页面和运行JavaScript。