2019年，谷歌在移动搜索结果中引入了一种新格式，在搜索结果片段的左侧添加了一个来自该网站的小“favicon”图标。本周，谷歌宣布将在桌面搜索结果中推出类似的格式。
Yard在9月份对移动结果进行了一项用户研究，得出的结论是一些用户认为favicon结果是广告。当桌面结果发布时，我们也进行了类似的研究，以确定这些变化的影响。
方法
我们让250名用户看12张桌面搜索结果的图片，然后回答这个问题“这张图片中有广告吗?”回答“是”或“不是”。对于相同的搜索问题，这些结果会与没有favicons的旧格式的结果进行比较。
搜索查询:汽车保险
在搜索结果的顶部有4个付费广告。在旧模式下，73%的用户能识别出页面上有广告。在新的“favicon”格式中，这个比例稍微改变为71%。
搜索查询:在线编程课程
“在线编程课程”是谷歌用作示例的查询，因此似乎可以彻底测试它。我们看了三个版本——顶部有一个广告，没有广告和底部有一个广告。
单广告在顶部
使用新的favicon格式时，用户发现页面上有广告的几率为67%，较旧格式的63%有所上升。
单广告在底部
广告在页面底部的结果没有变化。这表明新的“广告”标记对用户来说可能更清晰，因为它在页面顶部比在底部更显眼。
没有广告
最显著的变化发生在完全没有广告的时候。发现新格式下没有广告的用户数量从65%下降到57%。
搜索查询:家庭保险
在整个研究过程中，始终如一地发现用户看到了没有出现的广告。正确识别这里没有广告的“家庭保险”用户比例从62%降至55%。
搜索查询:飞往纽约的航班
降幅最大的是“飞往纽约的航班”，只有58%的人正确地识别出在旧格式下没有广告，而在新格式下，这一数字骤降至42%。
结论
我们在移动设备上所注意到的效果，在移动设备上，广告的认可度保持不变，甚至随着favicons的引入而有所增加，同样也可以在桌面上看到。通过正确的信号(例如“广告”标记)识别广告的人数可能会下降，因为很明显一些用户认为favicons代表广告。
似乎也有可能一些用户可能会错过黑色的广告标记，因为他们的外观类似于favicons，但这很难用这种方法来确认。
在谷歌搜索结果中识别广告的人数，用旧格式搜索的人数少得惊人。新格式似乎并没有显著改变这个百分比，但却降低了实际广告的识别精度。换句话说，人们认为更多的东西不是广告，并可能识别真正的广告更少。
随着移动和桌面的改变，谷歌已经达到了隐藏“广告”标记的极限，并选择改变模式，使自然的结果看起来更像常规的结果。
这种方法的逻辑结论是，付费搜索结果的想法是规范化的，逐渐增加广告空间的数量，这被用户认为是可接受的。
当然，这是假设我们不应该接受汉伦剃刀的说法，即永远不把可以用愚蠢来充分解释的恶意归于恶意。在这种情况下，谷歌足够聪明，能够准确地知道自己在做什么，并且在推出这些更改之前已经彻底地测试了这些更改。