随着2019年11月BERT的发布，搜索引擎优化机构不得不更仔细地审视他们审查客户内容和关键词研究的方式，以彻底的心态，而不是在之前的一些更新之后采取小的纠正措施。当考虑到搜索者的意图和他们的客户完成所需的现场操作的路径时，尤其如此。
什么是谷歌BERT更新?
BERT算法的重点仍然是高质量的内容。然而，使BERT不同于其他谷歌算法更新家族的是它对上下文的理解。
BERT使谷歌能够确定相关性。它主要关注构成搜索查询的邻接和先行词，如连词、介词或任何有助于确定句子上下文的词。例如，“附近哪里可以买到无麸质蛋糕。”当然，还有更有说服力的方法来进行单词搜索，但我们知道这些并不总是返回最多结果的搜索，具有良好转换潜力的长尾搜索总是那些读起来像口语单词的搜索。
自从BERT更新之后，我们看到谷歌更优先于理解搜索中的上下文。
这对SEO机构意味着什么?
这个更新弥补了谷歌的两个重要方面:
它减少了关键字在上下文中的填充机会，优先考虑结构良好的句子。谷歌正在勒紧裤腰带控制它的系统。几乎所有的seo都有将关键词整合到合适的句子中的错误。关键词会影响可读性，但整合大量搜索关键词以获得更好排名的机会却难以抗拒。
这个更新的第二个，也是几乎更重要的好处是长尾关键字的优先级。如果每次我听到客户说:“如果它的搜索量很低，我们为什么要费事呢?”SEO代理公司未能就长尾关键词的好处向客户提供教育和建议。当然，这样做的好处(如果您自己还不确定的话)是关键字是事务性的，而不是导航性或信息性的搜索，后者更有利于站点的可见性和总体流量。这些长尾术语通常是由那些在销售漏斗中走得更远，并怀着“准备好购买”的心态进行搜索的人制造的。
虽然谷歌声称这次更新将影响10%的搜索，但可以假设这代表了长尾搜索的比例。简而言之，BERT帮助谷歌返回更有针对性的结果，并理解用户使用更复杂搜索的意图。
伯特在SEO机构的实践中意味着什么?
BERT使用由谷歌的Pygmalion开发的高级计算语言学和任何谷歌的算法语言开发来研究术语的“关联性”。
搜索引擎优化机构的博客上到处都是这样的例子，比如搜索词“停在河岸附近”中的“bank”。过去，这个搜索会返回银行的结果，如果你幸运的话，银行就在附近有停车场。由于相关的语言处理相对不发达，“河”与“岸”的联系经常被忽略。这以及对搜索词结构和相互关联的词(如邻近词)理解的改进，有助于谷歌将搜索词作为一个整体更好地理解，而不是孤立地获取高价值的词。
SEO机构将不得不重新评估资源，特别是内容创造者的资源。在对客户的网站进行大规模内容编辑时，许多数字营销和SEO机构都把重点放在关键词的总量上，再加上语气、技术语言和偏好(更不用说客户的认可了)。许多代理机构与内容代理机构和自由职业者合作，进行更深入的内容传递，或者有一个小型的内部内容生产。这些玩家通常对SEO的最佳实践有很好的概念理解，但在很多情况下，并不是SEO本身。SEO的原则和高质量的内容通常是分开的，即使合作伙伴必须找到一个(使用SEO的)网页，并停留在那里(为了内容)以满足用户的意图。毫无疑问，BERT将推动SEO代理机构评估他们的跨代理实践，重点关注内容和SEO从业人员如何合作，为他们的客户提供最好的服务。
BERT对SEO机构的影响
我主要与中小企业合作，涉及的行业从软件即服务、技术、电子商务、快速消费品到建筑和培训。从我们的观察来看，B2B和更多的技术或专业服务受到了影响。这些类型的企业使用更复杂的语言，依靠长尾关键字来创造机会和差异