根据Ignite Visibility的一项研究，Meta描述，其次是品牌名称和页面标题，对用户是否点击搜索结果有最大的影响。三分之二的受访者还表示，更多的广告会让他们更少地使用谷歌，而大多数受访者认为谷歌正在通过添加特色片段和其他SERP功能来改善其搜索结果。
这项调查有500多名参与者参与，年龄在25-60岁之间。
来源:点燃的可见性。
对点击通过的影响最大。当被问及哪个因素对他们点击搜索结果的决定影响最大时，62.9%的受访者认为是页面描述，24.2%认为是品牌名称，13%认为是标题。然而，一个有点矛盾的发现是，55.1%的参与者说他们只在搜索结果中点击一个他们知道的品牌。
用户表示，搜索结果有所改善。大多数参与者(58.5%)表示，他们更喜欢谷歌搜索结果的现状(2019年12月，也就是调查进行的时候)，而不是他们在2019年1月的状态。同样的比例(55.5%)也表示，加入特色片段和其他SERP功能改善了谷歌的搜索结果。
更多的广告会把用户吓跑吗?三分之二(66.7%)的受访者表示，在搜索结果中插入更多广告会让他们减少对谷歌的使用。这一发现似乎与2018年12月发表的一项研究结果相矛盾。在这项研究中，75%的受访者表示，广告让他们更容易找到自己想要的信息。
在Ignite Visibility的调查中，有近67%的受访者不同意公司可以在其他公司的品牌搜索基础上运行广告。这一发现与该研究的另一个发现相一致，即大多数用户只点击他们熟悉的品牌的搜索结果。
为什么我们关心。根据这项调查，品牌认知度是影响点击率的第二大因素，对一些用户来说，这是一个决定成败的因素。建立品牌知名度应该补充你的SEO努力，反之亦然，以获得和利用有机的知名度。
调查还强调了写引人注目的描述的重要性。网站所有者和seo应该确保他们的描述与搜索意图一致，因为谷歌不会使用你的描述，如果它认为一个更准确的描述可以直接从你的页面内容。
如果消费者确实更喜欢现代的搜索结果页面和它的许多功能，品牌将不得不适应。重获可见性的一个方法是在设计内容时考虑丰富的结果。
用户可能会反对在搜索结果中加入更多付费列表，但谷歌的生态系统是一个拉动因素，即使添加更多广告也不足以推动用户改变他们的行为。