2020年1月像是一个转折点。CCPA生效后，谷歌Chrome成为最新的致力于无cookie未来的浏览器，经过几个月的分析人员敲响警钟，数字营销人员清醒地看到了与今天完全不同的未来愿景。
这篇文章并不是关于消费者隐私的完整历史，也不是关于网络跟踪的技术论文，尽管我在下面的段落中链接了一些不错的文章。
相反，这是我们这个行业的现状，是对搜索市场营销人员在当前数据和隐私的纠缠中所处的位置的评估，以及我们可以期待它从这里走向何方。
这也是一个行动的号召。毫不夸张地说，数字和搜索营销的未来将在很大程度上取决于今年的行动和不行动。
为什么2020年如此重要?让我们满怀信心地假设您的公司或客户认为以下元素是有价值的，并回顾一下随着今年相关趋势的展开，它们将受到怎样的影响。
由于跟踪限制打破了可测性，并表现出人为的性能波动，通道归因将受挫。
随着重新定位效果的降低和受众的一致性的模糊，竞选的效率将失去清晰度。
当营销人员失去对频率限制和创造性排序的控制时，客户体验将会动摇。
尽管遇到了挫折，但我无意暗示，对我们所服务的消费者或公司来说，改善监管是一个错误。当所有利益相关者都受益时，市场营销处于最佳状态;当不平衡侵蚀相互价值和信任时，市场营销处于最糟糕状态。但无论目的地如何，不可避免的未来之路都是漫长而不舒服的，除非营销人员受过教育并参与到对话中来。
这意味着第一步是理解基础知识。
web跟踪的技术历史简介(供多面手使用)
搜索营销人员比大多数人更了解网络跟踪。我们有足够的知识在晚宴上纠正人们——“不，你戴的OS手表并没有监视你”——在像SMX这样的会议上，当演讲者提到数据管理平台的潜在的不健康的未来时，我们也能跟上。然而，我们大多数人在白板前解释cookie如何存储数据或就CCPA合规问题向董事会提出建议，都不会感到自信。
没关系。我们还有其他的超能力，漂亮闪亮的超能力也有自己的优点。然而，2020年发生的事件将定义我们作为营销人员的角色和我们对消费者的价值。我们发现自己置身于一场隐私辩论之中，我们应该觉得自己已经具备了参与其中的能力，并掌握了关键概念。
饼干是什么?
cookie存储在浏览器和服务器之间传递的信息，以在用户浏览页面和站点时提供一致性。一致性是一个很重要的词。例如，一致性可以使消费者受益，就像普通购物车的例子一样。
在线购物者将产品添加到购物车中，当他们浏览网站时，该产品仍然在购物车中。他们甚至可以跳转到竞争对手的网站进行价格比较，当他们返回时，产品仍然在购物车中。这种一致性使他们更容易购物，浏览网站的认证部分，并存在一个现代的多浏览器、多设备的数字世界。
一致性也有利于营销人员。如果用户每次访问都必须进行多次身份验证，您能想象转化率会发生什么变化吗?网上购物的步伐将会变得缓慢，亚马逊将会自我燃烧，百视达将会像凤凰一样冉冉升起。
但是这种一致性会破坏信任。
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