谷歌的加速移动页面(AMP)框架旨在为网站所有者提供一种向移动用户快速传递内容的方式。公司鼓励AMP的实施，使其成为一个要求，出版商希望他们的文章在谷歌的突出的顶级故事旋转。
最近宣布,谷歌计划提升安保要求从2021年开始,出版商们重新评估他们的资源是否用在优化他们的移动体验资格出现在头条新闻中没有音箱,或如果它只是更容易继续保持AMP版本的页面。
音箱是什么?
AMP最初由谷歌创建，是一个开源的HTML框架，可用于创建快速加载的移动网页。它还可以用来投放广告和发送动态电子邮件。
更快的页面为用户提供了更好的体验，虽然AMP本身不是谷歌排名因素，但页面速度是。对于出版商来说，维护AMP页面的最大动机之一是有资格出现在谷歌’s Top Stories carousel的移动版本中，它可以提供比标准搜索结果更可见的文章。
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手机搜索结果中的头条新闻。AMP页是区分的闪电标志。
然而，其中的一个折衷是，实现AMP页面本质上意味着维护您的站点的第二个版本，这可能是资源密集型的。上个月，谷歌宣布从2021年开始，AMP将不再是登上头条新闻的必要条件。当发生这种变化时，页面体验将成为谷歌在头条新闻中突出显示的内容优先级的新因素之一。对于继续使用AMP的出版商，不会有任何变化，他们的内容的AMP版本将链接到顶部故事部分。
AMP不确定的未来
随着谷歌取消了出版商继续使用AMP的最大动机之一，SEOs正在重新考虑是否值得继续维护它，还是加倍优化他们的移动体验。
AMP对于用户体验仍然很有价值。G-Squared Interactive总裁Glenn Gabe表示:“对于一些新闻出版商来说，移动端对头条新闻的需求是他们做出决定的一个重要因素，而另一些出版商则希望通过AMP来提高性能。”他补充说，这一声明不会影响他向客户推荐的内容。他说:“对用户来说，AMP的用户体验快如闪电(几乎是即时的)，所以这一直是转向AMP的动力。”
然而，这并不是提供快速页面的唯一方法。”出版商我一直使用,[有]不是很多的上行空间,”马修·布朗MJBLabs和前董事总经理搜索策略主管《纽约时报》解释说,他的客户已经投入移动性能和AMP只是意味着在头条新闻部分保持竞争力。
“和我一起工作过的很多工程和设计团队都不高兴仅仅为了SEO的好处而实施AMP框架，”Brown继续说道，“考虑到你在改进手机站点的同时所投入的时间和金钱，我理解你的沮丧。”
等待和测试也许是明智的。BuzzFeed的SEO经理马特•多维尔(Matt Dorville)表示:“我们计划观察SERP(搜索引擎结果页)在新的竞争中如何变化，以及没有AMP的竞争对手表现如何。”BuzzFeed目前维护着AMP版本的内容。
随着AMP要求的提高，来自更多出版商的内容将有资格出现在顶部故事部分。他补充说:“我们将进行大量的测试，看看我们的竞争对手的能见度，看看他们网站的运行速度有多快，并衡量维护这个本质上是另一个网站的成本/效益。”他指出，他将继续提倡保留AMP，但在谷歌改变立场后，他也会重新评估情况。
页面体验信号
在谷歌删除AMP要求后，出版商可以选择优先考虑页面体验因素，将其内容放入Top Stories部分，而不是维护页面的AMP版本。
谷歌的新页面体验算法旨在根据人类用户的体验来评估web页面。它将该公司核心网页的信号与现有的搜索信号相结合，比如速度、移动友好性、HTTPS、侵扰性广告的出现以及页面加载时内容是否跳跃等。
“有些算法,谷歌已经推出,没有太大影响,”加布说,他希望页面更新的体验将会是一个有意义的,因为它奖励一个积极的用户体验,并补充说,“如果新信号没有太多权力,那么网站所有者不会当真。对于目前使用AMP的出版商来说，他们必须优化他们的坐位