多年来，谷歌一直建议网站所有者在设计网站时要考虑到用户。上个月，谷歌宣布了页面体验更新，并宣布加速移动页面(AMP)将不再被要求出现在谷歌的移动头条新闻(Mobile Top Stories)中。
在我们的页面体验期间的生活与搜索引擎的土地,Barry Schwartz新闻Search Engine Land的编辑,主持讨论与Aja霜,HubSpot的内容搜索引擎优化主管马蒂•温特劳布Aimclear创始人和迈克尔·王,iPullRank董事总经理分享他们的新算法,其影响,考虑是否继续使用AMP和如何与客户沟通更新。
谷歌的页面体验更新概述
页面体验算法的目的是根据用户的体验和与他们的互动来判断网页。它包含了许多现有的谷歌搜索排名因素，包括安全浏览惩罚、插入性插入惩罚、HTTPS排名提升、移动友好型更新、页面速度更新和谷歌的核心Web要素。
在所有其他考虑因素相同的情况下，这次更新意味着如果您的页面提供了良好的用户体验，那么谷歌更有可能将您的页面排在更高的位置。不过，谷歌的产品经理鲁迪·盖尔菲告诉搜索引擎天地，优秀的内容仍然是更重要的因素。更新计划在2021年的某个时候推出。
为什么它可能不像以前的更新那样有效
Weintraub说:“这根本不像是SEO新闻。”这种观点也得到了弗罗斯特和金的支持，原因是谷歌搜索算法中已经存在的页面体验更新因素。“我不认为这些是新的;这只是重塑品牌。”
虽然这部分更新声明被认为是平淡无奇的，但它仍然对SEOs有影响。“我认为这给了你很好的弹药去你的网络团队或性能团队说，‘嘿，你知道，谷歌…[是]将释放这六个月,所以我们需要关注它,”霜说,“这很难说服那些你想要的团队关注的是他们想关注什么,那么任何官方更新或消息传递帮助推动你的事业。”
优化，但不要专注于核心网站
“在一天结束的时候,所有这些都让我们的网站更好,最终会让我们更多的钱,所以是有原因的(优化为他们)无论什么是谷歌说,”王说,解释为什么它可能是有利于优化一个网站的核心要害指标。
然而，弗罗斯特警告说，专注于这些指标可能会分散注意力。她说:“专注于在搜索平台上看到的数字分数比努力制作高质量的内容更容易，因为这更主观。”
Weintraub补充说:“这可能会分散注意力，就像每一代技术SEO都有能力分散人们对沟通和讲故事这一核心任务的注意力一样。”他指出，建立一个技术完善的网站一直是成功在线展示的先决条件。“如果你想打球，你不能在那里吸太多的水;然后才是真正的对话，我们来这里是为了什么，用你漂亮的内容来填补空白，这是实现营销目标的正确步骤，”他说。
AMP才是真正的新闻
作为页面体验声明的一部分，谷歌还表示，它将取消顶级故事的AMP要求，取而代之的是页面体验指标。“这是SEO社区应该，而且可能会，真正做出反应的——这实际上是我看到的最多的讨论，”弗罗斯特评论道。
维护AMP页面需要大量的投资，因为它本质上是你的网站的第二个版本。对出版商来说，AMP的一个关键好处是，它可以让他们的内容出现在头条新闻中，这可以为他们的网站带来巨大的流量。随着这项要求在2021年被取消，出版商们正在重新评估是否值得继续维护他们内容的AMP版本。
“我不认为[AMP]会失去价值，我只是认为…还有更好的方法来达到同样的效果。”他补充说，AMP是页面体验因素的代理，一旦发生改变，可能就需要类似AMP的用户体验来排在故事的前列。
通过放弃AMP来释放资源可能是许多出版商的想法，但决策过程不太可能那么简单。“我知道AMP将会消失，如果我拥有任何东西，我会让你从我这里拿走它，在我拆除那个东西之前，”Weintraub说到AMP内容可能会继续表现良好，因为限制被解除。