在过去的20年里，各种搜索引擎新贵都试图与谷歌抗衡，但都以失败告终——包括微软的必应。尽管最近出现了以DuckDuckGo为首的隐私搜索公司，但发起真正竞争挑战的时机可能终于成熟了。
这一挑战可能来自曾负责谷歌庞大广告业务的Sridhar Ramaswamy。拉马斯瓦米于2018年离开谷歌，接替他的是普拉巴卡尔·拉加万，他现在负责谷歌搜索。广告也是Raghavan新任务的一部分。
据《纽约时报》报道，拉马斯瓦米正准备推出一个新的搜索引擎，这是谷歌的直接竞争对手，名为Neeva。
第一个主要的区别是，它将没有广告和订阅支持。它不会跟踪用户，它将是个性化的。据报道，个性化将在没有数据挖掘的情况下实现。Neeva目前已经筹集了3,750万美元资金，拥有25名员工。
Neeva不会重新发明搜索轮子;它将基于现有的内容和数据来源:必应搜索结果、苹果地图、天气网站和其他数据来源。Neeva还将搜索个人文件，如电子邮件和“本地”文件以及网络。
这是一个大胆的项目，从某种程度上来说是对谷歌的否定。
幻灭导致了离开。根据《纽约时报》的报道，拉马斯瓦米对谷歌不再抱有幻想，最终离开了公司。他表示，维持谷歌增长的无情压力，让该公司的用户付出了沉重代价。有用的搜索结果被往下推，以挤入更多广告，在线跟踪工具牺牲了隐私，以监视人们看到了哪些广告。”
Ramaswamy还告诉《纽约时报》，谷歌搜索结果的质量和实用性已经因为对广告收入的关注而受到损害。业内有很多人会同意这一观点。但对收入增长的“无情”关注，是上市公司不可避免的功能。拉马斯瓦米解释说:“对于用户来说，什么才是最好的答案，以及我们如何让它浮出水面，这是一个缓慢的漂移过程。”
Neeva最初是免费的，然后每月收费“低于10美元”，随着更多的用户加入，它的目标是降低价格。传统观点认为，订阅模式是不可能成功的，而且永远也不会吸引到超过一小部分的用户。
为什么我们关心。安全的做法是解雇尼娃。如果拥有微软庞大资源的必应无法对谷歌取得重大突破，Neeva会怎么做?但坊间似乎有证据表明，人们对谷歌的可靠替代品存在着被压抑的巨大需求——强调的是“可信”这个词。
为了取得成功，Neeva必须实现其搜索质量的承诺。它还需要通过一些与谷歌完全不同的新功能或特性立即引起人们的注意。它还需要建立一个技术搜索影响力的忠实追随者，这些人通过口口相传来推广它——或许还需要一个类似于gmail的稀缺推出，以使访问变得更加独家。最后，它需要明确地推销订阅模式的好处，这将是一个根本性的挑战。
但Neeva不需要占有很大的市场份额就能成功;它只需要发展一个足够大的用户群来维持自己的财务。然后它就可以着眼于长期占领市场份额。