我坚信，应该对谷歌来来去去的细节给予大量关注。因此，当发现谷歌在SERP顶部使用一个新的过滤器时，我的好奇心达到了顶峰。当我看到这个变化对SERP的潜在影响与搜索引擎的另一个主要推动相一致时，我从好奇变成了谨慎。
这就是为什么我认为谷歌正在追求顶级的，漏斗的顶端的内容。
新的SERP过滤器会带走广泛的内容机会吗?
偶尔，也许比这更频繁，谷歌会做一些很漂亮的事情。6月16日，Barry Schwartz报告了修改查询的SERP过滤器的顶部。
在第一个例子中，谷歌过滤了一个问题你需要为退休存多少钱。当然，这一切都取决于你的年龄和你计划什么时候退休。因此，谷歌显示了代表不同退休年龄的过滤器，以便您可以获得高度具体的信息。(当然，这对用户来说是好事。)
一切美好的,对吧?
不完全是。
下面是查询畅销书的过滤器:
乍一看，这是一个非常有用的工具。的确如此。用户看到这个可能会说，“嗯，你知道吗，搜索引擎是对的，所以我想看看最畅销的惊悚小说!”在这种情况下，用户会点击“颤栗”过滤选项，然后就会被带到一个关于畅销书的SERP页面。
但实际情况要复杂得多。下面是我刚刚展示的与排名最高的结果相同的SERP，一个精选片段，也包括在内:
当你看到这里的精选片段和它的目的，并将其与过滤器进行比较，考虑它的目的时，一个强烈的对比出现了。
让我们问一下，这个精选片段是针对谁的?简单来说，就是那些想要找到并阅读好书的人。什么样的书?任何!这个列表广泛适用于任何喜欢阅读的人。
想象一下，特色片段中的URL是一个卖书的渠道(而不是维基百科)，可能是Barnes和Noble。为什么Barnes and Noble会列出这样一个清单呢?这是很明显的，但是我会快速地讲一遍。一个卖书的渠道会创建这个列表来吸引那些会点击这个URL的广大读者。在许多情况下，列表上的图书在到达页面后可能对用户没有吸引力。没问题，Barnes and Noble的网站允许你按流派搜索。
换句话说，网站使用顶级内容，比如最畅销的书籍列表，来吸引消费者，这样销售渠道就可以开始了。
这个位于SERP顶部的非常低调的过滤器完全终止了该进程。
在这里，谷歌完全取消了顶级的“网络转换”，并引导用户直接访问更有针对性的内容。
显然，这与吸引更广泛的受众，并在他们进入你的网站后把他们吸引到正确的页面是截然不同的。网站这样做是为了省钱。为什么要创建10个内容，当你可以创建一个内容，然后把用户移动到正确的页面在漏斗的下一个层次?
用这个过滤器是不行的，对吧?如果巴恩斯和诺布尔想要这个用户访问他们的网站，他们最好有一个最佳惊悚小说的列表(以及最好的悬疑、非小说、儿童和浪漫爱情书)!
你可以看到问题所在。
您可能会说，用户从来没有打算在SERP上使用过度一般化的结果，他们本来应该运行更精炼的查询。当然一种可能性。过度一般化的查询产生的初始SERP上的内容/结果可能会吸引用户点击。在过滤器出现之前，至少有机会吸引用户访问您的站点。换句话说，如果用户输入了一个未经优化的查询，其中显示的结果从来不是其真实意图的一部分，那么用户仍然可能访问了这样一个SERP中列出的一些站点。与精炼他们的查询并运行一个新的搜索相反，用户很可能已经决定利用一个显示的站点并通过站点本身精炼他们的搜索。
我是什么意思?
以书籍为例。用户可以通过搜索最畅销的悬疑书来优化他们的搜索，或者他们可以点击列出各种书籍的精选片段，目的是在网站上找到那些伟大的悬疑书。换句话说，用户看到一个有信誉的地方买书，比如Barnes和Noble，可能会引起点击，即使显示在特色片段(或作为结果标题或描述的一部分)的内容有点太笼统了。当用户在选择运行新的搜索还是直接访问知名零售商的站点时，他们可能会选择后者。
所有明智的人都会说，用户以这种方式利用网站的可能性就去了