当你的排名下降时，你的品牌知名度也会下降。这可能还伴随着流量的减少，对许多企业来说，这意味着收入的减少。迅速识别你的网站受影响的区域和可能导致下降的因素可以让你恢复甚至提高你的排名。
梅西科技公司(Macy ‘s Tech)前SEO产品经理霍莉•米勒•安德森(Holly Miller Anderson)本周在SMX Next(免费注册)上的一次谈话中，详细介绍了她诊断和修复排名下滑的系统方法和工具。
安德森用于排名垫底的工具和资源下降了。
为什么你们的排名会下降
安德森指出了排名下降的三个可能原因，并讨论了如何诊断每个原因。“要么是你的网站发生了变化，谷歌发生了变化，要么是外部因素影响了你的排名，”她说。
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你的网站发生了变化。“这可以采取一个文件夹的形式得到感动,代码更新或推住了什么东西,您的开发团队在不知情的情况下创建了重定向,谷歌蜘蛛被封锁了爬行和索引网站重要的页面或部分因为没有改变robot.txt文件,站点地图也许发生了一件事,”她作为示例提供的网站变化可以影响排名,并补充称,这些问题一般都容易解决。
谷歌改变了一些事情。算法更新也可能导致排名波动。“总的来说，如果你注意到你的排名和流量急剧下降，这是一个很好的指标，你需要深入了解谷歌认为你的网站在哪里没有达到预期，”她说。她补充说，如果你所在行业的竞争对手排名也下降了，这可能是一个需要解决的共性。
Anderson推荐使用来自Moz的谷歌Search联络Twitter账号和谷歌算法更新历史页面来验证算法是否真的发生了更新。是否有一个谷歌更新，由搜索引擎的土地新闻编辑Barry Schwartz创建，也可以用于表面算法更新新闻基于日期。
市场的外部因素。这些因素可能包括竞争对手发布的内容比你的更权威或更全面，也可能是突发新闻影响特定词汇的搜索结果，导致搜索行为因COVID-19而出现波动。
在竞争对手超越你的排名的情况下，seo可以重新审查他们的内容来提高它。但是，也有其他情况，比如冠状病毒大流行，在这种情况下，事情是“我们无法控制的，”她说。
确定排名下降的原因
安德森建议使用企业软件平台、谷歌分析、谷歌搜索控制台和以下问题清单来缩小排名下降背后的可能原因。
哪些高访问量的搜索词失去了排名?如果你的高访问量条款失去了排名，这可能是由于网站改变，使你的页面不那么相关。记录所做的更改以及何时更改可以使您识别并解决问题。
或者，您的站点可能受到算法更新的影响。关注竞争对手的排名可以验证这一解释。
你的排名下降，而直接竞争对手的排名上升了吗?“这里的关键是寻找你的URL排名下降的孤立事件,而其他竞争对手保持稳定——讲更多的东西是在你的网站上,可以矫正恢复这些排名,”安德森说,他指出,这可能是一个很难驾驭在垂直专业知识、权威性和可信度(E-A-T)因素在起作用,如在金融、医疗或其他你的钱或者你的生活(YMYL)部门。
排名下降可能是因为你的内部团队改变了上面列出的其中一个项目。
有没有间接的竞争对手在排名上超过你?如果是这种情况，而你没有做任何网站改变，那么那些间接的竞争对手可能已经在他们的内容上进行了投资或改进了他们的网站架构。使用企业软件可以帮助您更好地了解间接竞争对手的在线可见性，从而确定这是否是原因之一。
你的域名和你的直接竞争对手的域名失去了排名吗?一个算法更新可能会影响类似的网站在您的垂直，降低排名在这些网站。安德森说:“在这一点上，你要开始研究其他SEO行业的专业人士在他们的数据中看到了什么，以便更好地了解算法的目标是什么，以及你如何采取措施恢复你的排名。”
你的域名的哪个特定区域失去了排名?得到这个问题的答案可以帮助你回溯，了解排名是否因为页面内容的更新而受到影响