之前，我们在我们的SEO博客上发表了对本地SEO专家David Mihm的采访。由于你们很多人喜欢这个采访，David和Yoast决定联合起来发表一系列关于本地SEO的文章。在这个系列中，大卫将介绍各种本地SEO方面的贡献，你的地方排名。把它拿走，大卫!
在过去的9年里，我策划并发布了年度本地搜索排名因素调查。来自世界各地的专家排名策略SEO成功为他们-和他们的客户-企业在这个调查。调查结果已经成为许多小型企业和营销人员的起点，因为他们学习如何让他们的企业在谷歌上获得更多的曝光率。今年，Whitespark的Darren Shaw接手了数据收集和分析工作，并在Moz博客上公布了结果。
本地搜索结果的演变
自从我进行了第一次调查以来，本地搜索领域已经发生了很大的变化。让你感觉一下，早在2008年6月，第一款Android手机还没有发布。
本地搜索结果的演变
在这段时间里，我们已经从桌面搜索的“十个蓝色链接”转向手机搜索的“本地搜索包”。现在，我们正越来越多地进入一个由语音控制助手提供单一答案的世界。
一个重要的区别:有机的和地方的
你可能会说:
“都是谷歌——结果会有什么不同呢?”
谷歌的核心是为用户提供“最佳”的查询结果。(不过，随着广告越来越流行，这种情况在过去几年有所调整。)但是“最佳结果”取决于查询的上下文。搜索类型和搜索人员的位置为谷歌提供了两个重要的上下文。
Webpage-related结果
考虑一下像[在Instagram上获得更多关注者]这样的搜索。无论我在哪里进行搜索——手机还是桌面，家里还是在路上——我都在寻找这个痛点的答案，在世界的任何地方。我将在网页上找到答案-通过十个蓝色链接-特色产品，案例研究，或文章如何做到这一点。
地点有关的结果
不过，通过搜索[咖啡店]，谷歌可以非常自信地告诉我，我正在找一个地方喝拿铁。我可能想要一个离我很近的地方，无论我在哪里执行搜索或在什么设备上执行搜索。当然，我可以在杂志上浏览一篇关于我所在城市最好的咖啡店的文章，或者在目录页上看一份完整的咖啡店列表。但是对于谷歌来说，简单地返回一个地点列表要比返回关于地点的其他网站有用得多。
serp_comparison (1)
差异
谷歌的网页相关结果(Instagram粉丝)和地点相关结果(咖啡店)是由两种不同的算法生成的。搜索特定的问题，如[我如何制作chimichurri?)很可能会触发第三种结果，称为精选片段。但那是另一天的话题!
作为一家本地企业，你将在与网页相关的结果方面面临激烈的竞争。如果你提供的服务是为了帮助你在Instagram上获得更多的粉丝，你就必须与这个星球上所有提供这项服务的提供商竞争，以使你的网站排名。
但在第二个例子中，当谷歌检测到有本地意图的搜索时，你只是在与附近的其他咖啡店竞争。请注意以上;我甚至没有指定我的城市，谷歌只是推断。尽管星巴克在世界上几乎每个城镇和城市都有咖啡店，但在这些基于地点的结果中，他们很难在当地品牌中脱颖而出。这些搜索结果也出现在谷歌地图、车载导航设备、谷歌家庭/助手搜索和许多其他媒体中。
更多的实体结果
在过去的几年里，谷歌逐渐显示越来越多的基于本地的搜索结果，而越来越少的基于网页的搜索结果。我在前面提到了这个趋势，并将在本系列的最后一篇文章中对此进行更详细的讨论。甚至在本地意向搜索中显示在这些地方结果下面的网页结果也从2012年初开始被注入到本地商业网站中。
无论使用何种媒介(桌面、移动或语音)，也无论结果的类型(网页或与地点相关的)，谷歌仍然是许多本地企业的重要客户来源。因此，在这两种算法中，用最好的方式来吸引那些客户是至关重要的。
深入研究本地排名
受到这个社区对我上次与Yoast团队的采访的回应的启发，我想我可以扩展我的答案。因此，我将更详细地介绍成功的局部搜索策略的每个主要构建块。在下面，您将看到我将在本系列的后续部分中处理的构建块列表。