使用UTM标签
如果你想在谷歌分析中追踪你的电子邮件表现，将电子邮件数据放入谷歌分析中是非常重要的，对吧?如果你想知道通过点击时事通讯中的一个链接有多少人访问你的网站，你需要发送一条信息，以便谷歌分析能够识别来自你的电子邮件活动的流量。你可以通过添加UTM (Urchin跟踪模块)标签到你的通讯中所有链接到你的网站，这就是所谓的活动跟踪。因此，一个链接从你的电子邮件通讯可能看起来像这样:x.com/postx/#utm_source=x&utm_medium=y&utm_campaign=z
如果您了解更多关于UTM标记的信息，您可能会发现许多不同的方法。给你的链接加上标签并不是你应该轻易考虑的事情。您需要找到一种方法，将帮助您轻松识别链接在谷歌分析。浏览你的信息源/媒体统计数据，看看活动，问问自己，你想在你的电子邮件中看到什么样的链接元素在你的报告中。考虑一下您想要如何处理以下UTM标签:
utm_medium
utm_source
utm_campaign
举个例子:假设你计划做一个夏季促销，你要给你的客户发送额外的电子邮件。如何在这样的邮件中添加UTM标签链接?有一个你不需要考虑的UTM标签是utm_medium标签。这应该永远都是“电子邮件”。通过这种方式，谷歌分析将组织渠道电子邮件中的流量，这是你想要的东西，如果你要工作多渠道漏斗。
然后你有utm_source标签。有些人说你应该使用品牌源，例如，utm_source=mailchimp如果你使用mailchimp，或utm_source=helpscout如果你使用helpscout支持电子邮件等。但是，这一切都是关于你如何识别你的流量来自哪个来源。如果你发送多个电子邮件，例如，你的定期通讯和偶尔的销售电子邮件，你可以决定你的通讯，你使用utm_source=newsletter和你的销售电子邮件utm_source=销售。
使用运动标签进行更详细的标记。在夏季促销的例子中，您希望为该促销提供一个特定的标签，用于您为该促销所做的所有营销努力。你在社交媒体上的努力等等都应该使用相同的utm_campaign标签。这样你就可以很容易地识别出你的电子邮件为这个活动做了什么，它是这个活动最好的来源。例如:utm_campaign = summer-sale-july-18。
还有两个其他的UTM标签，你可以用来进一步区分:
utm_term
utm_content
例如，你可以使用utm_term来添加你要链接的文章的主题。你可以使用utm_content来区分时事通讯的元素。例如，如果你链接到同一个页面两次，但是一个带有文本链接，另一个带有横幅，你可以使用utm_content=textlink和utm_content=横幅。
在谷歌分析中哪里可以找到你的电子邮件?
如果您使用运动跟踪在您的电子邮件中的所有链接，您可以在您的收购报告时点击所有流量- >来源/媒体。您可以在源报告中找到您用于utm_source的内容，在de media报告中找到您用于utm_medium的内容。或两者在来源/媒体报告:
给谷歌Analytics的采购报告发邮件
如果你找不到你要找的东西，你可以使用搜索栏，在你的报告的第一列搜索:
在谷歌分析中搜索电子邮件
然后你会得到utm_medium=电子邮件的所有来源的一个很好的概述。在上面的截图中，你可以看到某段时间内一封销售邮件的表现。你可以看到多少用户来到你的网站,有多少次,平均持续了多久,在最后一列你可以看到你的电子邮件转换为你设定的目标,你可以比较这个和你的其他电子邮件营销努力和检查是最成功的。
如果你想知道你的电子邮件运动(utm_campaign)如何为你工作，你可以添加一个次要维度:运动到你的报告。
谷歌分析中的电子邮件活动
您也可以在谷歌Analytics中查看您的活动报告，该报告已在Acquisition: Campaigns – >中存档
您还可以在这里添加源/媒体作为次要维度。但是你可以添加其他的UTM标签作为次要维度，比如utm_term和utm_content标签。对于utm_term，你需要找到“Seach Term”，而对于utm_content，你需要寻找“Ad Content”。
我发现这是非常深刻的点击我的方式通过这些报告，并检查我标签的方式，我可以理解我的流量来源。如果我看到一个我认为无用的UTM标记，我就知道我必须改变标记的方式。这是特别的情况下，如果我决定使用utm_term和utm_content标签链接到我的网站。