零点击搜索的兴起
SparkToro的Rand Fishkin一直在跟踪Google的发展。他的一项工作是根据分析公司的数据研究人们搜索方式和点击位置的变化。在他最近的报道中，出现了一个有趣的趋势：少于所有搜索的50％导致点击！这些就是所谓的零点击搜索。
在所有搜索中，超过一半没有带来点击
当然，点击次数的下降可以部分归因于丰富结果的增加。对于许多查询，这些结果（例如精选片段，答案框和知识图）往往会回答搜索者所遇到的确切问题。通常，无需单击全文即可离开搜索者。由于Google努力工作以更好地理解语言，实体和意图，因此设法回答越来越多且越来越困难的问题就不足为奇了。
除了提高技能外，Google还扩展了自己的搜索属性。对于旅行等行业，您几乎可以预订完整的旅行，而无需离开Google。不久之后，最后的障碍也将消失。当然，最终用户喜欢互动并获得丰富的结果，因为他们经常立即解决他们的需求。
这些发展为Google带来了巨大的业务量，从YouTube到航班，从工作到活动，都赢得了自己的财产，从而使常规公司和个人都难以在SERP中找到闪耀的空间。您可以用来解决此问题的方法之一称为on-SERP SEO。
什么是SERP SEO？
借助SEP上的SEO，您可以尝试在Google的首页上获得尽可能多的查询（或您的品牌）。这并不意味着您应该就您的主要主题写十篇文章，希望它们都出现在Google的第一页上，因为那是白日梦。不，这是关于拥有所有重要领域的：
精选片段
高级职位
知识图面板
人们还问箱子
图片搜寻
影片搜寻
本地三包
并可能为您的品牌投放一两个广告
这些SERP元素结合在一起，将为您的品牌带来最大的展示机会。此外，可见度可能会提高点击率。不过，最好是从Google的核心之外查看流量/可见性的来源。
占据了那个品牌空间，对吗？
注意：上周，Google更改了其处理具有摘要功能的帖子的重复URL的方式。过去，精选代码段位于位置0，但现在基本上是第1个位置。该精选代码段的常规结果从结果中删除，仅保留精选代码段。这可能会影响您的工作方式，并且可能更难以“拥有” SERP。
它如何使您的网站受益？
进行SEP SEO的主要原因是提高品牌知名度。并非一切都与流量有关！如果您可以在SEP SEO上进行投资，确实会有所不同。它并不会总带来更多流量，因此您必须问自己是否可以忍受不从该引人注目的精选片段获得流量。
对于许多搜索和行业而言，很难占据大量搜索结果页面功能。因此，您可以做什么取决于您是谁-或为谁工作。例如，非品牌搜索很难进入知识图表。做调查，看看可以实现什么！
如何开始于SEP SEO
SERP上SEO的过程由几个部分组成。首先，您需要了解自己的表现。人们来自哪里？他们如何找到您？您的主要关键字的点击率是多少？另外，所有这些数字趋势如何？
在绘制完您的情况的图片后，您便开始查看SERP，并尝试寻找脱颖而出的机会。
看一下SERP
查看SERP令人难以置信，这是一项必不可少的任务。它不仅可以让您了解行业发展，关键短语或品牌的发展趋势，而且还可以预示机遇。您还必须查看不存在的内容。当您最终完全了解SERP时，您会看到Google所展现的变化。而且，您可能需要采取行动。
您会发现丰富的搜索结果（如精选的摘要）会弹出并消失，并且您会看到页面上有不同的元素。另外，您还可以看到竞争对手在做什么。您还会注意到排名变化出现时的情况。若干SEO套件（例如Moz Pro和SEMrush）提供了一些工具来跟踪SERP发生了什么以及某些关键短语出现了哪些SERP功能。
如果您对相关的SERP有了深刻的了解，那么您可能会有机会让您眼前一亮。如果有道理，请务必采取行动！
寻找机会
在SERP中可以找到许多答案，但不要害怕跳出框框思考。有几种方法可以提高网站在搜索中的知名度。让我们来看几个。
改善基于搜索意图的内容
搜索意图研究是您武器库中一个非常有用的工具。尝试找出人们最终如何以及何时进入您的网站，并将其映射到您的客户旅程中。你错过了几个景点吗？您可以在旅途中更早出现吗？ SERP在旅程的每一步都是什么样子，您的内容与接触点是否匹配？
改善您的关键短语工作
搜索引擎在定义查询实际内容方面越来越擅长，但是在将其与正确的响应进行匹配方面，它们几乎是完美无缺的。这意味着您仍应向搜索引擎提供您可以考虑的每一个细节。因此，研究搜索意图是有意义的，但进行老式的关键字研究也是有意义的。但是，现在，不要只看哪个单词具有最高的点击量潜力，而是一个很好的点击机会！
研究特色片段
搜索结果顶部的显眼位置-谁不想这么做？获取特色片段是吸引人们关注的好方法。从精选的片段中获得点击并不总是那么容易，但是如果您这样做，结果将会很有趣。甚至没有必要为点击完成所有操作，因为精选片段也可以用于建立信任或提高品牌知名度。