什么是品牌？
首先，让我们看一些定义。美国市场营销协会在其网站上将品牌定义为：
品牌是指名称，术语，设计，符号或其他任何特征，用以标识一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务不同。
Lexico将品牌定义为：
通过广告和独特设计来促销特定产品或公司。
在科学方面，定义范围也很广。市场营销教科书作家菲利普·科特勒（Philip Kotler）将大卫·阿克（David Aaker）称为“现代品牌之父”，他将品牌定义为：
“除了名称和徽标之外，这是组织对客户的承诺，承诺交付品牌所代表的……功能上的好处，以及情感，自我表现和社会效益”
大卫·阿克（David Aaker）
这是整个过程：名称，图像，广告，故事。良好的品牌可以使您的公司和/或产品具有积极的感觉。某些主要品牌甚至只宣传广告中的感觉，因为我们都知道产品是什么。如果您正处于这一阶段，则可以达到真正的“品牌认可度”。如果您因为人们从您那里购买了东西而成功地使人们感到某种感觉，例如，我喝Diet Diet Coke时的感觉，就是您中了大奖。
您如何衡量品牌？
作为数字营销者，我们倾向于想要对所有事物进行衡量，并且我们认为我们可以对所有事物进行同样的衡量。我认为品牌推广并非如此。您可能有预算进行大规模的品牌研究，但是只有真正的大品牌通常才有这种钱。当您进行这项研究时，更大的问题是：您想对这项研究的结果做些什么？
要更进一步，我们可能需要更好地定义要测量的东西。我在INSEAD的P. Chandon的这篇文章中发现这个品牌知识金字塔非常有用：
品牌知识金字塔，描述了从品牌知名度到强大，有利和独特的品牌联想，到积极可及的品牌评估，再到强烈而积极的品牌忠诚度。
因此，如果您看到了上述金字塔，则品牌知名度是其他所有条件的前提。如果人们在购物时不考虑您，那么您为品牌“收费”所做的所有其他事情都是没有用的。可以通过例如Google Trends看到的在线搜索更多的人可以很好地衡量品牌知名度。请注意，它始终与您的竞争有关。将“酵母”的搜索结果与“可口可乐”的搜索结果进行比较，既无意义，又仅仅是自我鞭打。但是，将“ Yoast SEO”搜索与“ WordPress SEO”搜索进行比较更有意义，而且幸运的是，这表明我们在5年前赢得了这场战斗。
如果您真的想衡量影响，我认为对于小型企业而言，最明智的做法是查看是否有更多人在网上搜索您的品牌。