什么是搜索意图？
搜索意图（或用户意图，受众意图）是用于描述在线搜索目的的术语。这就是有人进行特定搜索的原因。毕竟，每个在线搜索的人都希望找到一些东西。有人在搜索是因为他们有一个问题想要这个问题的答案吗？他们是否要访问特定的网站？或者，他们是否因为想要购买东西而进行搜索？这些不同类型的搜索中有许多是用户旅程的一部分。
多年来，Google一直在努力改进其算法，以便能够确定人们的搜索意图。而且，Google希望对最适合搜索词以及特定搜索查询背后的搜索意图的页面进行排名。这就是为什么必须确保您的帖子或页面符合受众搜索意图的原因。
4种搜索意图
搜索意图有几种不同的类型，这四种是最常用的：
1.信息意图
首先，有信息意图。互联网上的许多搜索工作都是由寻找信息的人完成的。那可能是有关天气的信息，有关教育孩子的信息，有关SEO的信息，您可以将其命名。有信息意图的人有一个特定的问题，或者想更多地了解某个主题。
您应该注意，Google对意图的理解远不仅仅显示结果来提供有关特定术语的信息。例如，它知道人们在寻找[西红柿酱]是在寻找食谱，而不是在寻找酱的烹饪历史。据了解，大多数输入[Mercury]的人都在寻找行星，而不是元素。 Google甚至了解某些术语，例如[如何构建喂鸟器]，可以方便地包含视频和图像。
2.导航意图
第二种搜索意图称为导航意图。有此目的的人想访问特定的网站。例如，搜索[Facebook]的人通常会在访问Facebook网站的途中。
请记住，仅当您的网站是人们正在寻找的网站时，在导航词中排名较高才对您的自然流量有用。例如，几年前，Yoast有一个Google Analytics（分析）插件，而我们在[Google Analytics（分析）]一词上的排名相当不错。但这并没有增加我们网站的流量。搜索[Google Analytics（分析）]的人正在寻找Google Analytics（分析）网站，对我们的插件几乎没有兴趣。
3.交易意图
搜索意图的第三种类型是事务意图。许多人在互联网上购买商品并浏览网络以找到最合适的商品。人们的目的是购买东西时，他们正在以交易意图进行搜索。
4.商业调查
有些人打算在不久的将来购买并使用网络进行研究。哪种洗衣机最好？哪个SEO插件最有用？这些人也有交易意图，但需要更多时间和说服力。这些类型的搜索意图通常称为商业调查意图。