链接和搜索引擎优化
当你链接到另一个网站时，搜索引擎可能会将其视为对你链接的页面的“投票”。有许多这样的“投票”的网页，从权威和值得信任的网站，可能排名更高的搜索结果(因为他们，反过来，变得更权威和值得信任)。这使得链接成为一种货币。
这就是为什么一个好的SEO策略应该总是考虑你所做的内容、营销和公关的类型如何鼓励其他网站链接到你。如果你还没有考虑到你的网站如何从别人那里获得链接，我们的链接建设技巧和策略指南是一个很好的灵感来源。
链接建设
在过去，甚至在今天，人们试图通过购买链接来欺骗系统。显然，这不是我们应该走的路;谷歌的企鹅可能会追上你!这就是为什么我们推荐整体链接建设，这可以归结为为你的受众创造大量的资源，并向外传播信息，最终带来更多的链接。
但是，如果您想链接到一个页面，而不进行投票，该怎么办呢?还有，是什么阻止人们找到欺骗系统的方法，比如在你的网站上发布他们网站的链接;在评论表单、论坛或社交媒体简介上?
在这种情况下，我们需要使用一种特殊类型的链接，告诉搜索引擎它不应该被信任。
nofollow属性
在搜索引擎优化的早期，许多无良的营销人员意识到，他们可以通过在其他博客上留下垃圾评论，从网站管理员那里购买链接，或者在任何允许用户提交内容的网站上放置链接，轻易地获得数百个链接到他们的页面。
为了解决这个问题，2005年谷歌引入了一种将链接标记为不可信的方法;具体来说，是“不要点击这个链接”的一种方式。通过添加一个nofollow属性到你的链接，他们将不再被视为投票。这也成为了谷歌的策略，任何付费链接(通常是广告，付费放置，或类似的链接)都应该使用nofollow属性来表示它不应该影响排名计算。
这是因为付费链接和网页的“投票”是一样的。例如，如果有人付钱给你在你的网站上放一个广告，你可能会把一些访问者送到广告页面或产品。因为这不是一个自然的认可，链接的价值不应该传递到这个特定的页面;搜索引擎不应该把它排在更高的位置，因为你已经为这个链接获得了某种补偿。
这也使得你可以链接到你不认可的页面，但你仍然想在你的副本中使用它作为例子(例如，“我尝试过这个产品，但它很糟糕”)。
如今，几乎所有的评论系统和社交媒体平台都会自动为用户提交的内容添加一个nofollow属性。
那是什么样子的?
让我们仔细看看一个链接。在HTML中，纯链接是这样的:example link。您可能会在整个内容中大量使用这些类型的链接。你用他们来引导读者到有趣的，相关的内容在你自己的网站或其他人的网站。
如果你想表明你不相信你链接到的网站，或者它是一个付费的位置，包括nofollow属性应该是这样的:example link。
内部链接
到目前为止，我们只考虑了外部链接是否应该nofollow。在某些情况下，用nofollow属性标记内部链接也是有意义的。在Yoast SEO中，我们会自动为指向你的登录或注册页面的内部链接添加一个nofollow属性。这可以防止谷歌浪费资源爬取和计算这些页面。
Nofollow并不总是指“不要跟随”
重要的是要明白，大多数搜索引擎把nofollow当作一个“提示”，可能会在“贬低”它们的同时跟踪它们。谷歌在2019年9月的一份声明澄清了这一点:
链接包含有价值的信息，可以帮助我们改进搜索，比如链接中的单词如何描述它们指向的内容。查看我们遇到的所有链接也可以帮助我们更好地理解非自然链接模式。通过切换到提示模式，我们不再丢失这些重要的信息，同时仍然允许网站所有者表明一些链接不应该被给予第一方的支持。
丹尼·沙利文,谷歌
什么是赞助链接和教资会链接?
2019年9月，谷歌宣布了两种新的链接属性。现在可以将链接标记为“赞助商”或“ugc”(用户生成内容的缩写)，以及“nofollow”。他们解释说:
赞助商属性应用于确定具体是付费投放的结果的链接;例如，赞助商广告、软文、付费链接等等。