在数字营销中，登陆页是专门为一个目的而设计的页面:让访问者转换。无论是报名参加活动，订阅时事通讯，还是向慈善机构捐款;登陆页面的目的就是要做到这一点。因此，它完全集中在单一的行动上。这种专注和排除可能的干扰增加了转换的机会。营销人员通常创建这些类型的页面作为营销活动的一部分。
一个例子
一个很好的例子是一个活动的重点登陆页面是这个Red Nose Day的登陆页面Comic Relief:
Comic Relief网站上的“红鼻子日”登陆页面
标题立即传达了本页的信息:为你的学校注册2021年红鼻子日。关于行动呼吁的文本也非常清楚。也许换一种不同的颜色会让它更突出一些，但是，它仍然很难被忽略。由于简洁的设计和没有分散注意力的元素，页面很集中。此外，如果我在一所学校工作，那个快乐的小女孩的形象会让我立刻想要参与。
这个截屏显示了你在这个网站的桌面版的折叠上面看到的东西。如果你向下滚动，你会发现一些其他的元素，比如捐款的选项，或者解释钱的去向的链接。你可以把这些二级按钮看作是干扰，但因为它们只有在你向下滚动时才会出现，所以页面的第一个视图仍然集中在它的主要目标上:让学校注册这个活动。
登陆页面是如何工作的?
想象一下，你收到了一封来自当地的电子邮件，上面宣布了你最喜欢的乐队的音乐会。哇呜，你拿到票太兴奋了!你按下连结，便进入会场的网页。你开始寻找时间表。又是什么时候?也许使用搜索栏更好?哦，等等，一个横幅也显示了另一个很棒的音乐会。也许你可以先和你的朋友商量一下他们想去哪个乐队?
互联网上到处都是让人分心的东西，营销活动的登陆页面都试图摆脱这些干扰。在上面的例子中，如果你已经结束在一个页面上，只关注这场音乐会，提供必要的细节和引人注目的行动号召引导到购物车，你可能已经购买了门票。
如果人们点击了你的时事通讯或社交媒体帖子中的一个活动链接，你已经在某种程度上激发了他们对你的活动、慈善活动或任何你正在推广的东西的兴趣。当他们已经接触到他们所点击的内容时，他们可能已经对这个话题有了一些了解。这就是为什么当有人从谷歌的信息搜索查询中登陆你的站点时，他们很可能在用户旅程中走得更远。这意味着转换的机会(订阅，获得门票，或购买一些东西)更高。所以关注用户的行为是有意义的。现在你只需要确保这个动作尽可能的简单!
如何优化它们?
当你为了市场目的而创建一个登陆页面时，你首先要决定你希望人们在这个页面上做什么。如果你有一个明确的竞选目标，这应该不会太难。在上面的例子中，那就是为音乐会卖票。如果你知道你的目标，你可以开始为目标群体优化页面，并添加页面上应该有的所有基本元素。
基本要素:告知和说服
显然，你应该为你的用户量身定制一个登陆页面，以满足他们的需求，同时说服他们参与进来。因此，了解你的听众是必不可少的。然而，有些元素是如此常见，你几乎可以在每个优秀的登录页面上找到它们。我们在这里列出了它们:
一个标题，它传达这样的信息:用户在这里应该做什么?
一个号召行动(CTA)或一个简短的表格，人们可以立即填写
在单击CTA之前，用户需要了解一些基本细节(例如，事件的时间和地点)
视觉效果:一幅吸引人的图片或一段简短的视频(比方说，如果你能赢得一台最先进的咖啡机，那么展示它是很有意义的)
社会证明(引用一个快乐的用户或参与者的话)
如果购买或捐赠:支付选项
记住:保持简短!为了给你的页面增加更多的焦点，你甚至可以去掉菜单，因为它可能会导致人们离开你的页面。此外，要在链接到其他页面上更容易;他们也可以这样做。如果你确实需要添加到其他页面的链接，考虑把它们添加到下面。对于任何次要的动作，比如“红鼻子日”页面上的“捐赠”按钮，也同样适用。