不久前，我谈到了16个我经常看到的现场SEO错误，以及如何解决这些问题。
今天，我想把重点转移到困扰电子商务网站的问题上。我还将处理现场问题，这些问题更多地与策略有关，而与具体的技术错误无关。
最后，我想确保我们有一些真实的例子可以参考，所以我从行业中挖掘案例研究来展示这些变化对搜索流量的具体影响。
让我们来看看这些问题以及您可以做些什么来解决它们。
1. 弱的产品描述(或根本没有)
由于电子商务网站通常有大量的产品，产品描述通常是简短的、自动化的和由制造商提供的。
不幸的是，这给SEO带来了一些问题:
简短的描述给搜索引擎提供了很少的内容，这是一个问题。在分析了100万个搜索结果后，Backlinko得出结论，较长的内容通常表现更好:谷歌的首页搜索结果平均有1890个单词。
自动描述将几个单词交换到模板中会产生重复内容的问题。
由制造商提供的描述几乎肯定是复制在其他网站，这意味着你没有提供任何独特的搜索引擎索引。这意味着搜索引擎没有理由把你排在竞争对手之上。
手动更新站点上每个页面的产品描述并不总是可能的，但是对于解决这些问题来说，这个操作并不是必须的。专注于将一些高价值的产品页面转化为成熟的基于转换的登陆页面，会对网站的其他部分产生巨大的影响。
澳大利亚零售商“玩具宇宙”(Toy Universe)的搜索引擎流量在短短四个月内就增长了116%。客流量翻倍，销售额也翻倍。虽然在这一推动过程中出现了许多变化，但很大一部分工作还是花在了产品描述上。
简单地说，网站最初没有任何独特的产品描述或独特的内容的分类页面。把他们加进去是拼图的一个很大的部分。
汽车书店是另一个经典的例子。
当谷歌首次发布熊猫更新时，这家在线汽车销售商的有机搜索流量一夜之间下降了38.5%。这个品牌很受顾客的尊敬，但他们的产品描述是由出版商提供的;因此，这些描述与许多其他网站上发现的描述是相同的。
重复的内容对谷歌来说并不好看，因此在引入熊猫之后流量下降了。(如今，熊猫已经融入了谷歌的核心排名算法，所以你的网站可能会在你不知情的情况下受到影响。)
消除重复的产品描述并用独特的描述替换它们可以帮助解决这个问题。让你的网站开放用户生成的内容，比如评论，也可以通过引入新的内容来减少重复的比例——这一策略显然对亚马逊产生了巨大的效果。
在注意…
2. 不包括用户评论
除了稀释重复的内容，用户评论似乎还会以其他方式影响搜索结果。评论的出现是否直接或间接地影响搜索引擎的结果还不完全清楚，但影响是明确和明确的。
Yotpo对在其网站上添加用户评论的3万多家企业进行了分析，并衡量了这对自然搜索流量的影响。结果很明显:在实施审查后的9个月里，他们发现谷歌的有机页面浏览量每月增长超过30%。
包括用户评论可能是可怕的，因为这会让买家给你的产品留下负面反馈。但是有大量的证据表明，把用户评论包含进来会提高转化率。事实上，在一个奇怪的命运转折中，更多样化的产品评级比只有五星的评论更能提高转化率。
如果您因为担心负面反馈或实现困难而对是否包含用户评论犹豫不决，我强烈建议您现在就采取行动。其影响几乎肯定是积极的。
3.无品牌关键字优化
也许最常见的一个问题是，许多电子商务产品页面根本没有在开发时考虑到关键字。
典型的产品页面是围绕品牌和模型名称构建的。当然，一些用户可能正在搜索这些名称，它们肯定应该包含在标题标签和页面上的其他重要位置。
也就是说，大多数消费者可能不会根据品牌或型号名称进行搜索，特别是当涉及到一些不知名的品牌时。
因此，包含更通用的内容是很重要的