在谷歌的算法中有超过200个因素，SEO是一门复杂的科学。但真正具有挑战性的并不是你需要知道多少——而是游戏规则不断变化的本质。
随着搜索引擎努力提高搜索结果的质量，一些排名因素会改变形状，另一些则会被遗忘，而全新的排名因素会不知从哪里冒出来。为了帮助你在2018年保持领先地位，这里列出了一些正在蓄势待发的最突出趋势，以及如何应对这些趋势的建议。
1. SERP特性的兴起
你是否认为排名第一是获得尽可能多流量的方法?再想想。越来越多的SERP特性(本地包、知识面板、特色片段等等)正在从有机列表中偷走搜索者的注意力和点击量。
只有考虑到谷歌SERP所经历的演变，这才是公平的。它已经从“10个蓝色链接”一路走来……
让你感觉自己是巴西狂欢节的一部分。
你能做些什么呢?
随着SERP功能的发展，你必须(a)跟踪你在这些功能中的排名，(b)监控那些为你的关键字而出现的功能，这些功能可能会从你那里窃取流量。你可以通过SEO PowerSuite的排名跟踪器简单地为你的站点启动一个项目来做到这一点。该工具将跟踪15个谷歌SERP特性，以及有机结果。谷歌SERP特性栏将显示由关键字触发的所有特性，以绿色高亮显示排名的那些特性。另外，您可以每天在SERP Analysis选项卡下度量SERP特性的波动性。
基于这些数据，分析SERP特征带来的机会。你能挤进当地的包装吗?你能得到这个查询的精选片段吗?知识图面板怎么样?让我们直接到下一个点:
2. 结构化数据
结构化数据是一种格式化HTML,使用一个特定的词汇,告诉搜索引擎如何解释在serp中的内容,如何显示它。
谷歌从未正式确认的结构化数据是一种排名信号——就其本身而言，它很可能不是。
为什么要自寻烦恼?很高兴你发问!
结构化数据让你提高你的搜索列表在几个方面:认为知识图面板和丰富的片段。后者可以增加30%的点击率。现实生活中的多项实验表明，点击量的增加会提高排名。
随着搜索结果越来越多样化，你不能忽视脱颖而出的机会。事实上，你最好现在就着手，赶在竞争对手之前。
你能做些什么呢?
去做吧，真的。有几个结构化数据格式,但大多数seo坚持Schema.org。这个逐步介绍SEO模式的指南是一个很好的起点。一旦你实现了标记，用上面提到的排名跟踪工具跟踪富代码片段是否出现在你的站点上。
3.最快的生存
速度大。这不仅是一个排名信号;这是一个主要的用户体验因素。用户体验反过来也会影响排名。这是一种循环!
但到底多快才算快呢?谷歌期望在3秒内加载页面。这是你能做什么。
你能做些什么呢?
首先，进行谷歌的页面速度测试。该测试集成到网站审计，并在其免费版本。只需启动网站审计和创建一个项目。跳转到内容分析并指定您想要测试的页面。稍后，您将看到为您计算的页面因子的选择。转到技术因素，然后滚动到页面速度(Dekstop)。
对于任何有问题的因素，点击它来获得解释和如何修复建议。
4. 2.0相关性
越来越多地，让谷歌相信你有很棒的内容变得越来越难，而实际上你并没有(而且更容易因为尝试而受到惩罚)。谷歌评估内容质量的方法有很多种，其中一种是潜在语义索引。通过查看数十亿的页面和其中使用的术语，谷歌了解了哪些术语是相关的，并对可能出现在给定上下文中的术语进行了预期。这有助于谷歌判断某个内容是否“全面”。
通过RankBrain，谷歌可以进一步分析性能最佳的搜索结果(根据谷歌的用户满意度指标)，并寻找它们之间的相似性。这些共享的特性，比如某些术语的使用，可能会成为给定搜索术语特定于查询的排名信号。
你能做些什么呢?
你如何确保你的内容是全面的?就像RankBrain所做的那样，搜索你所在领域中排名靠前的页面，寻找它们共享的特性。显然，你不能在每个学期都手动完成这个操作，所以这里有一个使用网站审计师及其TF-IDF工具的简单框架。
在网站审核员，跳转到内容分析> TF-IDF并选择一个页面。该应用程序将进入谷歌的搜索结果