说到SEO，很难知道从哪里开始——而且很容易把大量的时间和精力浪费在那些几乎不会带来什么回报的活动上。这不是一个新问题，传统的营销策略和现代的数字策略一样都是如此。
幸运的是，有一些商业和营销方法可以简化营销计划。我们在圆顶礼帽最喜欢的是SWOT分析。在这篇文章中，我将详细介绍你如何使用经过时间验证的SWOT分析来集中你的努力并改进你的SEO。
SWOT:优势、劣势、机会和威胁
SWOT分析包括四个关键领域:优势、劣势、机会和威胁。这是一个真正的回归基础的方法，你可以使用了解你目前在优化你的网站和改善你的SEO。
这是通过一个简单的网格系统实现的，该系统有四个面板，两行和两列。
图1.0 – SWOT图
最上面一行列出了强项和弱项，通常是企业内部的。最下面一行是机会和威胁，通常来自外部。
第一栏是优势和机会，详细说明有助于实现目标的因素。第二栏列出了对实现目标有害的弱点和威胁。
在一个理想的世界里，你的SEO SWOT将建立在你的数字营销策略上，所以你将有你所有的战略鸭排，而SOSTAC是你的朋友在这里。
SEO SWOT分析
为了使用SWOT分析进行SEO，我们必须从SEO的角度来看一个企业的优势、劣势、机会和威胁。为了帮助您实现这一点，让我们考虑以下虚构的业务:Bob的Widgets。
鲍勃的小部件
Bob ‘s Widgets有一个WordPress网站，他是一个真正的widget行业专家。Bob ‘s Widgets可以在英国伯明翰当地的商店为用户提供服务，但最大的优势是针对那些想在网上购买Widgets的人。
当用户使用本地意图进行搜索时，Bob不会出现在本地结果中。虽然Bob每周都会发布一些有用的、信息量大的内容，但这些内容不会排在第一页，而且从搜索引擎获得的流量也很少。一些竞争对手的内容确实排在第一页上，但是它们与Bob和他的团队发布的内容不在同一个类中。
Bob的小部件目前有一些SEO软件报告一些技术问题，但目前没有计划改善有机搜索结果。除了主页和主要服务页面之外，网站也没有得到很好的优化。目前没有针对WordPress CMS的SEO插件，而且SEO软件报告了一些重复的内容。
Bob已经确定了重要的商业关键字，并将这些关键词排列在第2页的底部。鲍勃的两个主要竞争对手排在前五名左右，剩下的部分来自维基百科、亚马逊和eBay。
围绕Bob的小部件解决的问题会有一些搜索内容，这些搜索通常会显示一些SERP特性，比如有特色的片段和“人们还会问”的结果。
Bob的Widgets已经有将近15年的历史了，但是新公司开始出现在搜索结果的首页上。比较这些业务，我们看到，虽然较新的，他们有更多的权威指标比Bob的小部件。看起来他们正在积极地改进他们的SEO。
该网站确实会产生一些查询，但Bob不知道当前的流量来源是什么。
的优势
行业专业知识。
专家的内容。
弱点
低域权限度量。
主要商业关键词排名不佳。
网站优化。
一些重复的内容。
没有SEO插件或技术优化。
对于Bob的小部件的本地查询没有本地结果。
非常基本的分析设置，没有转换跟踪。
机会
通过建立链接和权威，在商业搜索结果中排名前五。
提高现有的有用和信息内容的排名。
继续发布有用的内容。
目标精选片段和“人们也会问”的结果。
建立有用内容的链接来建立权威。
威胁
主要竞争对手之间的差距正在扩大。
更新和缺乏经验的竞争对手正在有机地取代鲍勃的小部件。
鲍勃的小部件和竞争对手之间的差距权威正在增长。
这些都将在SWOT图表中得到详细说明，如下所示:
图2.0 – SEO机会的SWOT图
有了这些知识，我们现在就可以制定计划了。
搜索引擎优化行动计划
这个简单的分析有助于提供我们关注的领域的行动计划，并帮助定义Bob的小部件的SEO策略的关键元素。
在上面的示例中，Bob正在发布内容，并拥有一个OK站点。我们只需要得到最基本的优化