我们几乎可以无限制地获取信息和数据。对于搜索营销人员来说，这可能是好事，也可能是坏事。我们很容易陷入永无止境的数据池中——但这对我们的工作几乎没有好处。那么，我们如何保护自己不受信息过载的影响呢?
未来学家阿尔文·托夫勒在1970年预测，所产生的迅速增加的信息量最终将给人类带来问题。有好几次，我发现自己被信息压得喘不过气来，我猜你也经历过这种现象。
如果你认真对待SEO，那么你就会明白跟踪你的努力的必要性——毕竟，数据是好的SEO的核心。
管理思想家彼得•德鲁克常说:“你无法管理无法衡量的东西。”虽然我完全同意这种说法，但似乎有些SEOs已经诉诸于仅仅衡量一切，这根本是不实际的。如果我们想要有效，我们必须关注并清楚我们想要跟踪什么以及为什么要跟踪它。
知识与信息
在我看来，信息超载的主要原因之一是seo和营销人员混淆了信息和知识。这就好像我们相信，如果我们得到更多的信息，我们最终会发现一些知识。根据CMO理事会2017年3月的一份报告，“授权数据驱动的客户战略”:
在过去的5年里，42%的营销人员安装了超过10种独立的解决方案，包括营销、数据、分析或客户参与技术，9%的营销人员安装了超过20种独立的工具或解决方案。
虽然这听起来像是营销人员在更深层次上追踪更多的用户，但同一份报告的下一个数据描绘了一幅不同的画面:
在同一五年时间里，44%的营销人员表示，他们已经花费了超过25%的营销预算来替换现有技术。
虽然大多数人正在收集越来越多的信息，但martech解决方案的“更替”表明，他们还没有找到他们真正在寻找的知识。
那么，知识和信息的区别是什么?
在这种情况下，信息就是数据本身——原始形式的“事实”。另一方面，知识是通过仔细分析这些数据来获得的，从而真正理解在你的账户中发生了什么。
收集数据在很大程度上是免费的。您安装了一些JavaScript跟踪代码，然后坐下来等待。信息本身没有什么价值。真正的价值在于收集正确的数据，然后进行分析，将其转化为知识。
搜索引擎优化的影响
搜索专业人员的工作是提高品牌或网站在搜索中的能见度，并吸引有潜力参与的合格访问者。SEO的艺术和科学是非常复杂的。但我最近从作家兼生活教练托尼·罗宾斯那里听到的一句话让我停下来重新思考我的一些方法:“复杂性是执行的敌人。”
当我们把自己埋在数据中，使我们的过程过于复杂时，我们最终会损害我们的执行。
解决方案是什么?
现在，我并不是说要“简化”您的方法或忽略您的数据。我提倡的是更多地关注真正重要的事情。每个运动都有其独特的挑战和环境。为了发现你可以用来提高你的活动效果的可操作的知识，你必须有一个明确的目标。
你的目标会决定你要跟踪什么、如何跟踪以及为什么要跟踪。用你的目标作为指引，让你保持专注。有了这种专注，你就能完成重要的工作。
现在，你可能会想要改变路线，看看你可能正在收集的所有其他数据。如果你必须这样做，那就设定一个有限的时间去做。但要小心，不要陷入信息过载的陷阱。
这里还有一些建议，可以确保你的头脑在所有数据之上:
把你的时间花在收集和分析基于需要知道的数据上，而不是基于需要知道的数据上。
关注收集信息的质量，而不是数量。
不要一心多用。单一任务可以让你的注意力集中在最重要的事情上。
数字时代让我们获得了前辈做梦都无法理解的洞见。作为搜索专业人员，我们不断地与大量的数据进行交互，这些数据很快就会让我们不知所措。如果我们想要推动结果并增加价值，我们必须学会如何克服信息过载，并关注真正重要的东西。