作为SEO专业人员，我们被期望对我们的贸易有一个坚实的理解，并能够与我们的客户清楚和专业地交流我们的知识。但我认为，我们的期望值应该再高一些，就像某些金融专业人士被要求承担的受托责任一样。这将对进一步改善这个已经令人惊叹的行业大有裨益，帮助我们在更好地服务客户的同时建立更大的信任。
绝不要故意把客户置于风险之中
市场营销要求我们不断评估风险和回报，尤其是搜索引擎优化，因为算法是不断变化的。一些在几年前还可以接受的策略，如今可能会让一个网站受到惩罚。
但这不仅仅是算法的变化。
我是白帽SEO的支持者，因为它为成功创造了一个可持续的基础，而不是黑帽SEO所需要的那种粗制滥造的方法。但时不时地，客户会坚持一些最终会伤害他们的策略。在某些情况下，这可能是因为他们没有什么可失去的，而会得到很多;在其他情况下，可能只是因为他们被误导了。无论如何，作为专业人士，我们的工作是绝不故意让我们的客户因为我们的行为而处于危险之中，同时帮助他们教育他们，让他们不要自己做一些愚蠢的事情。
就像医疗行业和他们的希波克拉底誓言一样，我们作为SEO专业人员的首要义务是不伤害我们客户的网站。
在所有事项上都绝对透明
我最近和一个潜在客户谈话，他对与他合作的搜索引擎优化公司的结果不满意。没过多久就弄明白了原因。当我问他们为他的竞选做了什么，他答不上来——因为他们告诉他他们的技术是专有的。
每一个真正有经验的专业SEO从业者都知道，没有所谓的“专有SEO技术”，因为欺骗搜索引擎的日子已经一去不复返了。现代SEO主要由三个部分组成:
技术SEO(现场SEO)。
原始的、高质量的内容。
相关网站的编辑链接。
没有秘密、银弹或魔法咒语，任何声称不这样做的人只是一个骗子。
我们为客户所做的工作将对他们的网站产生持久的影响，所以他们有权确切地知道我们代表他们在做什么。
现在，有些人会说，“但是杰里米，如果我确切地告诉他们我在做什么，他们可能会尝试自己做!”如果你害怕这一点，那么你就没有在这段关系中提供足够的价值。
客户来找我们有几个原因。一是我们能看到和理解客户不能看到和理解的东西。另一个原因是我们完成某些事情的能力。
看，我想让我的客户确切地知道什么是一个适当的SEO活动，因为一旦他们这样做，他们意识到他们没有时间做它自己-特别是当你认为这是不够的简单的复选框。像内容开发和链接构建这样的任务需要大量的工作，并且必须高质量地执行。大多数客户已经忙于经营他们自己的业务，没有时间写内容或发送链接扩展电子邮件，这正是他们来找我们的原因。
说到透明……
确保客户端拥有它们的属性、内容和数据
大约一年前，坦帕的一家小型网页设计公司在没有接到通知的情况下倒闭了。由于双方的联系，这家公司的前老板找到我，让我帮他们把客户转移到他们自己的服务器上。
在这样做的过程中，我无意中发现了一个在我们这个行业中经常出现的大问题，那就是数字营销机构和网页设计师在他们自己的账户而不是客户的账户下建立数字资产。该等资产包括但不限于:
域名注册
托管账户
谷歌分析
谷歌搜索控制台/ Bing网站管理员工具
社交媒体简介
PPC账户
这给我们的客户带来了巨大的风险。如果这位网页设计师像许多人一样，破产了，干脆就消失了，那么他的客户——几十家小企业——就会被迫从头开始他们的数字品牌。一些人甚至因此被迫停业。这是完全不能接受的做法。
你为你的客户建立的任何帐户都应该以他们的名字建立，他们应该总是有完全的访问权限。然后，您可以为您的团队添加其他用户，或者简单地使用他们的凭证登录。
必要时与专家合作
一个真正的专业人士的特征之一就是知道什么时候有些事情超出了他们的专业范围。当你遇到这种情况时，重要的是把自我放在一边，向更有资格的专家寻求帮助。