在制定SEO计划时，首先要考虑的是你应该为哪些关键词进行排名。这很基本，对吧?
但是SEO的世界已经变得更加复杂。这不是说你可以简单地决定你想要一个关键字排名，优化页面上的一些内容，得到一些链接，然后——转瞬间!——你等级。这是因为计算查询的相关性变得更加微妙了。
为了更好地理解谷歌是如何解释用户意图的，我建议您仔细查看搜索引擎的结果页面(SERPs)，看看目标短语的当前排名。了解自己的竞争对手可以帮助你更好地了解自己排名的机会，也可以帮助你关注那些最有可能获得成功的关键词。
说明和示例
下面是一个搜索查询的例子，其中显示的每一个结果都是一个电子商务网站(除了一些本地结果)。如果您有一个电子商务网站，并且您正在尝试排名，祝贺您，您已经通过了第一个测试!谷歌喜欢这个查询电子商务网站，这意味着如果你做了正确的事情与你的内容和推广策略，你应该有机会获得排名在这个短语。
搜索引擎对玻璃器皿
相反，考虑搜索短语“muffins”的搜索结果:
搜索引擎的松饼
如果你想在网上卖松饼，你就会遇到这个问题。前四个结果是食谱，然后你有一个本地结果块，另一个食谱，一个视频，一个维基百科页面，然后是另外三个食谱结果。
我不会为了这个查询而去找一个卖松饼的页面(希望我们说的是隔夜送货!)，但是你可以试着去找一个你自己的食谱页面来排名。“在线购买松饼”这句话可能是你的电子商务页面更好的目标。
让我们再看一个，你在销售表，并希望排名为搜索查询“表”:
搜索引擎对于表
这是一个好坏参半的问题。我们在顶部有一个购物结果栏，虽然这不是一个搜索引擎优化的机会，但这是在这个SERP上发挥作用的一种方式。然后你有一个购物网站，一个谈论HTML表的页面，另一个购物网站和一个单词的字典定义，一个购物网站，然后是维基百科。
在本地结果块之后，HTML表上有另一个页面，接着是购物站点、另一个字典定义，以及HTML表上的最后一个页面。如果你在网上卖桌子，结果的第一页会显示四个互相竞争的电子商务网站。
这意味着谷歌看到了与shopping表相当不错的意图匹配，并且有机会将您的页面放在此查询的第一页上。
更紧密的
假设您想在“table”中排名，并且您是一个销售各种产品的通用零售商，类似于Target。让我们仔细看看四个竞争的零售网站从上面的SERP:
宜家(排名第一)——专门销售家具的零售商
Wayfair(排名第三)——专门销售家具的零售商
Target(排名第五)-通用零售商
阿什利家具家居商店(排名第八)-专业零售商，销售家具，照明和厨房用品
哦，也许“table”并不是一个值得关注的好查询。Target是此查询的唯一通用零售商排名。其他四个电子商务网站都把家具销售作为整个业务的核心。
这有什么关系呢?作为专业零售商，你的竞争对手只关注一个有限的区域，所有的在线信号表明他们对用户是好的将与家具联系起来。从实际用户的角度来看，它们提供了与表相关的更广泛的选项和更相关的产品，因为这就是它们所做的全部工作。这清楚地表明了谷歌认为哪些类型的站点与此查询相关。
确定用户的意图
整个过程都是为了确定谷歌认为哪种类型的页面和站点最适合查询的用户意图。对于他们来说，为多种类型的查询提供混合结果是很自然的。在“松饼”的情况下，对于一个在线销售松饼的页面，谷歌认为你的电子商务页面是完全不匹配的。你没有通过基本的相关性测试。
其他查询的行为非常不同，对于这些查询，您需要进行更深入的研究。在我们的“表”示例中，我们有四个零售商，但作为一个通用零售商，应该关注的是，在前10个结果中只有一个其他的通用零售商。
这与用户的其他潜在意图有关。搜索桌子的人可能需要广泛的选择桌子，但也需要其他相关的家具和家庭用品。在塔吉特百货，你还可以买衣服、电子产品、视频游戏、电影、音乐和书籍。
然而，这些方面的目标并没有提供很大的支持