国际搜索引擎优化(SEO)仍然是一个品牌建立其全球数字足迹的最重要的方法之一。
这是一个巨大的挑战，奖励那些找到了全球最佳实践和地方层次的洞察力的正确结合。
采用移动优先的方式等全球趋势应该形成国际化的SEO战略，但这必须与使每个地区各不相同的使用趋势相结合。
如果企业能够融入当地的见解，并根据每个新领域必然带来的技术、语言和文化的细微差别调整自己的方法，SEO就可以成为一个可扩展的、高利润的营销渠道。
随着全球互联网用户的增加，这个已经相当可观的机会还在继续增长。现在全世界有超过40亿的互联网用户，这仍然只占总人口的53%。
欧洲的互联网普及率为80%，而亚太地区仍低于50%，非洲只有34%。
这一趋势是显而易见的:全球数字人口每年以数亿人的速度增长。随着越来越多的人上网，他们倾向于使用搜索引擎来导航网络上数以万亿计的通用资源定位器(url)。根据BrightEdge最近的一项研究，51%的搜索流量也来自于自然搜索。
据Statcounter报道，谷歌在全球搜索市场中占有92%的份额，但在中国、韩国和俄罗斯等重要市场，谷歌面临着激烈的竞争。因此，在我们认为谷歌是全球公认的搜索引擎之前，我们应该深入挖掘。
将同样的SEO策略应用于所有市场——即使谷歌是这些国家的主要参与者——也总是会带来次优的结果。不同地区的竞争格局会发生变化，观众的行为和偏好也会发生变化。对于每个地区，我们需要知道搜索引擎是如何工作的，但我们也需要了解使用它们的人。
总之，国际SEO很难掌握。
新技术发展趋势
随着新技术的发展，比如搜索结果的个性化和快速答案的兴起，这种情况越来越明显。
向移动优先的转变增加了另一层复杂性，因为它带来了将应用生态系统与核心搜索产品整合在一起的机会。再加上每个市场对消费者沟通方式的不同要求，情况变得越来越分散。从用户体验(UX)到关键字使用和链接收入的一切可能需要调整，以充分利用国际SEO机会。
与此同时，消费者的预期也在增长
消费者希望从各个接触点获得一致的品牌信息，SEO在这一多渠道组合中扮演着重要的角色。当我们想知道、去、买或做什么的时候，我们通常会去搜索引擎。这种紧密结合的全球战略和支离破碎的本地现实之间的紧张关系似乎是无法解决的，但事实并非如此。
任何实施了全球战略的营销人员都熟悉这样一种需求:既要对国际市场有全景的了解，又要准确地指出个别市场的具体趋势。
这适用于我们的核心市场和扩展市场。我们知道桌面和移动搜索结果明显不同，我们也知道我们的目标受众从来不是同质的。
百度了
搜索引擎优化行业已经发展得越来越成熟，以至于这些见解对于任何有机搜索策略都是至关重要的，无论是国内的还是国际的。因此，我们有一个灵活的框架，可以应用到每个新市场。
如果我们拿中国这样一个重要的国际市场来说，我们可以看到百度是目前最受欢迎的搜索引擎。目前百度的市场占有率接近75%;然而，它最近面临着来自新兴平台和通过移动应用发现内容的新方式的挑战。
这意味着我们需要了解这个搜索引擎是如何为特定的查询排序的，但是仅仅这一点是不够的。了解中国消费者是如何使用技术的很重要，因为移动设备的使用正在显著增加。
尽管手机用户数量同比仅增长了12%，但整体手机使用量同比增长了30%。
像微信这样的应用程序在中国也是非常受欢迎的寻找信息的方式，所以我们必须确保我们的内容也能通过这个媒介出现。
文化的影响不仅仅是将信息翻译成当地语言，许多品牌发现，在中国，需要一种新的用户体验方式。
下图是汇丰美国的主页，下图是汇丰中国的主页:
我们看到了一些显著的差异，这些差异都不是偶然的。美国中