谷歌一直肩负着将搜索从“字符串转换为事物”的使命。“这项任务是蜂鸟更新和RankBrain崛起的众多原因之一。
为了实现这个非凡的壮举，谷歌和它的工程师团队需要使用“真实世界上下文”在他们的数据之间建立联系。这就产生了我们现在所知的“知识图”。
谷歌的目标是创建一个“真实世界事物及其联系的庞大图表，以带来更有意义的结果。”“在搜索信息时，用户不再受到10个蓝色链接的限制;取而代之的是，谷歌现在显示添加到用户搜索内容中的相关内容。
例如，假如你想更多地了解亚伯拉罕·林肯。输入“亚伯拉罕·林肯”后，谷歌会在你搜索的右侧显示一张“卡片”，上面有关于诚实的亚伯拉罕的有趣信息。
这是Abe牌里面的知识图给我们的:
的名字。
多个头像。
标题。
短的生物。
高度。
死亡。
配偶。
的孩子。
引号。
“人们也在搜索。”
这两个词输入的信息太多了。这样的搜索结果对搜索者的好处远远超过一个链接。但这个结果也可以帮助搜索引擎优化专家(SEOs)和数字营销人员。
如果我们更深入地研究这些卡片，就会发现谷歌所确定的哪些类型的信息对用户最有帮助。我们可以利用这些知识来帮助我们提供更好的结果，获得更多的知名度。
关系的历史
让我们再看看谷歌给我们的关于林肯的信息。名字，头像和个人简介都是不言自明的，但是身高呢?为什么这些信息?嗯，你可能还记得在学校的时候，亚伯·林肯是个众所周知的高个子。因为谷歌知道这段关系的历史，他们认为这可能是好的添加到他的卡片。
报价怎么样?为什么要添加这个部分?再一次，亚伯拉罕·林肯以美国历史上一些最有影响力的演讲而闻名，所以谷歌在他的名片上添加了一些他最受欢迎的语录。
你能看出他们是如何把一个阶段和更深的意义附加到信息上的吗?谷歌提供的不仅仅是快速的答案，通过创建知识图，它可以共享相关的和上下文相关的知识，从而为搜索增加价值。
类型的卡片
有许多类型的卡片，所有包含特定和独特的信息相关的搜索者的意图。虽然并不是所有内容都有卡片，但这里有一些在知识图卡片中显示的最流行的内容类型。
人。
音乐。
天气。
体育成绩。
tweet。
电影。
菜谱。
图像。
企业。
地图上的位置。
这个列表非常广泛，甚至没有涵盖所有可用的机会。这些卡片之所以如此引人注目，是因为它们与“常规”列表相比显得格外突出。如果你的品牌能在这些卡片中列出，你就能把非常有针对性的流量带回你的网站。
这就引出了一个非常大的问题:“我怎样才能在知识卡上露面?”下面是利用知识图卡的两种方法。
现在，需要注意的是，你不应该把下面的建议看作是“按部就班”或“万无一失”的指南。如前所述，谷歌正在进行关系连接，并且将根据上下文查看每个查询。我的目标是分享从哪里开始的最佳实践。
模式标记
如果我们回过头来看看谷歌是什么，一个数据库，我们很快就会明白为什么它更喜欢结构化数据而不是非结构化数据。
如果您曾经处理过电子表格或数据库，您就会明白我的意思。当你有糟糕的数据时，你必须在做出决定之前修正它。但是如果您的数据非常干净和准确，您就可以轻松地使用它。
模式标记是谷歌等搜索引擎用来更好地理解网页内容的一种常用标记语言。使用模式需要一些技术知识才能成功，但它并不像听起来那么可怕。
首先，要熟悉不同类型的公共模式。
在这个网站上你可能会不知所措，所以开始时，只关注一些高层次的领域，比如创造性的工作、组织、人员、产品或评审。
一旦知道了要标记的内容类型，就可以开始创建模式了。
同样，有很多方法可以做到这一点。我最喜欢的是用于链接数据的JavaScript对象符号(JSON-LD)。不要让这个缩写吓到你。你不需要成为一个程序员来创建这个。使用这个工具来帮助您创建您的JSON-LD模式: