最近，我和一个客户谈论一个新项目，他提出了一个有趣的问题。他很想知道我是如何衡量与SEO相关的“专业技能、权威性和可信度”的。
如果您不熟悉E-A-T，它是从谷歌的质量评估者指南中提取的一个术语，这是一组由谷歌的成千上万的人类评审者(内部称为“评分者”或“搜索质量评估者”)用于手工评估web内容质量的指导。
虽然有时候很难理解谷歌的内部流程，但据我从谷歌的可靠消息来源得知，E-A-T专门用于YMYL (Your Money or Your Life)网站，也就是说，用于提供医疗或财务建议的网站。
如你所料，谷歌宁愿不提供误导或不可靠的建议，可能会影响你的财务或身体健康，所以特别注意这些类型的网站吹捧的信息是非常重要的。
现在，我的客户的网站不属于金融或医学领域，所以从技术上讲，这些指导方针不会直接影响他。毕竟，谷歌，也就是题目说的，并没有全面应用E-A-T。但是我没有告诉客户不要担心E-A-T。
远非如此。
在我看来，专业知识、权威性和可信赖性是每个企业都应该寻求建立的东西，无论是线上还是线下。哪些企业不希望在其行业内(或行业外)得到认可和信任?
我请我的合著者，SEO的艺术，Eric Enge，在E-A-T这个问题上发表意见，它是否只适用于YMYL，还是更广泛地应用于网络。他回答说:“谷歌在使用各种术语方面非常专业和精确。在谷歌中，根据我的理解，E-A-T指的是他们特别适用于YMYL网站的一些东西。但这并不意味着我们所有人联想到的E-A-T的一般概念不会同样适用于其他网站。”
在这篇优秀的文章中，Chris Silver Smith认为谷歌在一定程度上使用了一个数值分数来计算E-A-T。当我给他发电子邮件时，他回答说:“如果质量(综合E-A-T)部分是一个数值分数，就像我长期理论的那样，那么这个因素在YMYL页面/网站中比娱乐页面或非YMYL主题的文章等更重要。”但是，E-A-T仍然适用于电子商务页面，即使这些页面的优先级没有YMYL那么高。”
所以，如果你相信我和这两个高度尊重的SEO从业者，遵循E-A-T指南对SEO是好的，无论你的利基。在我看来，即使E-A-T只适用于某些行业，用于建立权威的技术也应该是每个SEO策略的一部分。
问题是，E-A-T是出了名的难以衡量。
谷歌如何衡量权威?
如果你与不同的人在搜索引擎优化行业，他们会有不同的理论关于信号，谷歌使用评估你的网站的权威和分配排名。我们知道，权威网站的反向链接是一种方式。CTR(点击率)被认为是另一个理论，尽管谷歌的Gary Illyes最近在他的Reddit AMA上反驳了这一说法。我们也知道内容质量很重要。网上评论也可能会产生一些影响。
谷歌究竟是如何利用所有这些因素来做出决定的，甚至对谷歌的工程师来说也是个谜。这是因为机器学习算法不清楚它们使用的是哪种信号。没有人能看到黑盒子里面的东西——甚至是最初编写人工智能的程序员。
在前面提到的文章中，Chris Silver Smith认为，谷歌评估权威的方法更“全面”，而不是将一个特定的信号凌驾于所有其他信号之上。谷歌的算法几乎肯定会使用广泛的信号和指标来评估一个页面的排名，这意味着只关注一个信号而忽略其他信号并不是获得结果的捷径。反向链接是至关重要的;但是获得高质量的链接到一个编码低劣、在线评论糟糕和垃圾内容的网站是行不通的。
与其寻找“银弹”来实现排名和流量，更重要的是要仔细注意如何在网上展示你的品牌。总的来说，从你网站的编码方式到你的品牌和公关策略。
全面的搜索引擎优化
我承认，说谷歌的排名方法是“全面的”可能听起来有点模糊和不令人满意。这就引出了一个问题:如果你想优化你的网站，你应该关注什么?
值得庆幸的是，这并不难。
在很大程度上，在你的领域建立权威是常识。如果你一直在努力从高质量的网站获得反向链接，创造卓越的内容，并确保你的网站没有错误和稀薄的内容，那么你已经在你的道路上走得很好了。
但是除了这些基础之外，你还能做些什么来确保谷歌将你视为一个值得信赖的网站?
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