飞速发展的技术进步推动着消费者的期望不断变化，这将营销团队推向了崩溃的边缘。各种规模的公司努力成为“数据驱动”,但很少有这样做的成功——事实上,72%的c级的技术和商业领袖和一些世界上最大的品牌最近报告说,他们尚未能建立一个数据文化[pdf]在他们的组织。更重要的是，53%的人说他们甚至没有把他们的数据当作商业资产。
考虑到干净数据对于搜索领域的成功是多么重要，seo或许能够比大多数人更好地认识和利用消费者数据提供的机会。然而，消费者对内容的贪婪胃口正在产生跨越任何数量的设备和平台的许多触点——结果是产生大量的数据。
消费者希望这些数据能立即得到部署，以满足他们的需求;63%的人认为个性化是一种服务标准，并认为当他们收到特别优惠时，他们会被视为一个独立的个体。今天的SEO需要了解正在发生的客户旅程，并能够实时适应，在一开始就优化内容。使用跨SEO生命周期激活数据所需的技术是不可能的。
是时候让它变得真实一些了，实时的SEO整合了消费者数据，你对买家旅程的理解，以及谷歌的动态和可视化搜索环境。以下是你需要集中努力的三个方面。
实时智能研究，快速优化
数据已成为推动竞争优势的货币，但尖端解决方案正给品牌带来混乱和困惑。数据竖井导致大量静态数据缺乏质量和可操作性。尽管品牌在技术上进行了大量投资，但它们无法从中提取出这些数据的价值。
SEOs可以通过首先关注于改进工作流和操作效率来帮助驱动需要发生的变化。你的技术必须是聪明的，在机会出现的那一刻就能发现优化机会，并采取行动，创造你的潜在客户渴望的客户体验。
SEO的方式从一开始看起来就像这样…
零售商的分类经理会找到你的团队，要求你提供当季的报告，以及如何优化下一季的建议。作为搜索引擎优化的负责人，你报告上个月的趋势。你提供一个关于排名，关键字数量，关键字趋势，关键字想法和建议的整体报告。这是一个多步骤的、艰巨的、耗时的过程，需要使用大量的工具和Excel分析——而且，您仍然需要展示历史数据，并根据以前的性能提出建议。
根据BrightEdge市场研究，典型的有机搜索从业者平均使用6种工具，每天在研究、报告和分析上花费多达4个小时。在过去，搜索营销人员很难真正了解客户的旅程，并最大化收益。但是今天，实时SEO的转变让SEOs能够提供实时数据的实时推荐，为他们的组织带来更多的收入。
点式解决方案的价值取决于您的业务类型，但对于大型企业来说，这是不必要的复杂和费时。它们是不可扩展的。他们限制你的行动。营销人员需要采用自动化来最大化SEO性能，但解决方案的质量将决定你的营销活动的成败。网站审计，竞争研究，排名监测和分析和更多的效率和有效与自动化。今天，您可以访问实时的、按需的数据，这使您能够以快速、轻松和准确的速度提出特定的问题并发现定量的、数据驱动的答案。
对于大型企业和全球营销人员:
利用平台来自动化这些任务，并在数据来自多个来源和不同格式时充分利用这些数据。
使用智能自动化来安排任务，分析和激活数据，甚至实时执行优化。
利用实时调查来回答问题，发现机会。
让声音成为现实
我们知道，消费者寻找他们的需求的即时答案是越来越多的搜索免提。Gartner几年前预测，到2020年，消费者通过语音进行搜索的比例将达到30%——我们已经快达到了。消费者通过语音搜索得到的结果是相关的，值得信赖的，这一点至关重要。来自Higher Visibility的研究表明，从2017年到2018年，消费者对语音搜索结果的信心有所下降。
作为一个行业，我们一直在谈论声音，但没有人做任何事情。即便如此，大型组织的seo仍被期望有一个语音搜索策略，并理解市场上正在发生的对话