2011年，谷歌乐队创造了“零真相时刻”这个短语。他们认识到消费者的行为在网络世界中发生了怎样的变化。
零真相时刻指的是购买周期中用户正在研究产品的时刻。
它是介于让你意识到一种产品的刺激(比如广告)和第一个“真相时刻”(由雷富礼创造)之间的时刻——即用户在做出购买决定之前与某个品牌进行互动的时刻。
在2019年，你需要确保在用户研究你销售的产品时，你的业务和网站就在他们面前。当他们准备按下“现在购买”或“加入购物车”按钮时，你的品牌需要在他们的头脑中处于最前列。
但是，你该如何确定在购买周期的不同阶段需要制作什么样的内容呢?
这就是搜索意图的作用。
搜索引擎优化的意图是什么?
搜索意图是由Andrei Broder在2002年首创的(有趣的是，他是Altavista的雇员，而不是谷歌的雇员)，搜索意图对于一个成功的SEO活动是至关重要的。
安德烈说，搜索意图可以分为三种不同的类型:
信息搜索
事务的搜索
导航搜索
那么这是如何工作的搜索引擎优化?
假设我们正在为一个销售电器的虚拟电子商务商店做SEO。我们可以用这个来展示三种不同类型的搜索意图是如何工作的。
信息搜索
这些是进行的一般搜索。
他们很可能是由那些想要学习某一特定学科的人来做的，而这些人还没有被期望转变
在我们的设备网站示例中，这些查询可能是:
“你是怎么清洁烤箱的?”
“我如何自然清洁我的烤箱?”
“冰箱冷冻室大小”
随着谷歌在serp中显示越来越多的“People Also Ask”查询，很容易识别并利用这些关键字或短语。
尽管在这一点上转换的可能性在搜索者的旅程是最小的，这些查询是你想要排名。
在你的网站上有这样的内容，你就有机会将你的品牌或网站展示在用户面前。
当你对这些类型的查询进行持续的排名时，你就把自己放在了竞争对手所没有的位置。
与谷歌显示更多的特色片段和其他SERP功能，您可以增加您的有机足迹，同时也服务您的潜在客户的需要。
我强烈推荐阅读《如何优化精选片段》和《人们也会问》。
没有什么是保证，但我已经发现，你为这些优化的内容越多，你有更高的机会得到那些令人垂涎的点在SERPs。
事务的搜索
事务性搜索是指当用户准备进行购买时。这些将与你网站上的类别或产品相关。
如果我返回到我的家电网站示例，您可能会发现类似这样的查询:
“买洗衣机”
“1000美元以下的最佳炉子”
“【插入品牌】咖啡机”
“在线购买[此处插入产品代码]”
事务性搜索对于我们的虚拟设备网站来说是必不可少的。
当你第一次开始优化你的网站时，他们也应该优先于信息搜索。
导航搜索
导航搜索是最容易理解的，并且只需要很少的优化方法。
这些搜索是当用户心中有一个目的地(通常是一个知名品牌或网站)，并且只有一个搜索词是他们可能需要的。
你的网站。
搜索意图与谷歌有什么关系?
谷歌已经解决意图和如何提供最好的结果一段时间了。
质量评估指南[pdf]向我们展示了他们如何定义这三种类型的搜索。
他们称之为:
“知道”——信息搜索
“做”——事务性搜索
“Go”-导航搜索
谷歌雄辩地采用了Andrei Broder的概念，并将其分解为三个简单的单词。
通过使用“知道”、“做”和“去”作为你研究的一部分，你可以通过意图存储关键词。
让了解、行动和行动变得可行
知道“知道”、“做”和“去”搜索如何工作是很好的，但你需要能够将其付诸行动。
如果是在几年前，我可能会手工处理这些关键字。幸运的是，关键字工具正在迎头赶上，有些可以帮助你更快地bucketing他们。
符合关键字桶
关键字Keg只有几年左右，但已经取得了一些巨大的进步，是我的关键字研究工具之一。
这里是如何使用它搜索意图和bucketing查询:
在搜索框中输入您的种子关键字(如果需要，可以包括通配符)。
然后你可以选择你想要的国家、语言和api:
在上面的例子中，我已经引入了亚马逊、必应、eBay、谷歌和维基百科选项。
这些是我对电子商务网站的首选。这些api的组合将是b