SparkToro创始人、谷歌点击流数据分析的作者兰德•菲什金(Rand Fishkin)周二在接受《搜索引擎之地》(Search Engine Land)采访时表示:“我认为，与三年前相比，营销人员可能处于一种好坏参半的境地，这取决于他们所处的行业。”
市场分析公司Jumpshot提供的数据显示，谷歌的零点击搜索量在过去三年里稳步上升。2019年第一季度，Jumpshot捕捉到的所有美国谷歌搜索中，有48.96%没有点击，比2016年第一季度增长了12%。
数据还显示，在2019年第一季度，41.45%的谷歌搜索导致非谷歌网站的有机点击，5.9%的搜索导致用户转向谷歌旗下的另一个网站。如果只看导致点击的搜索结果，12%的人访问了谷歌拥有的网站。
Fishkin说:“如果你所在的领域是谷歌已经决定进入的，比如旅游、酒店、航班、歌词等，那么这个搜索巨头几乎肯定会蚕食你的市场，并减少大量的机会。”Fishkin将于今年秋天在纽约为SMX East做主题演讲。
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来源:Jumpshot和SparkToro
有机单击侵蚀。Jumpshot估计，在2019年第一季度，谷歌的基于浏览器的有机搜索点击量约为615亿次，比Jumpshot估计的2016年第一季度的756亿次下降了近20%。
谷歌有机搜索流量机会sparktoro jumpshot
来源:Jumpshot和SparkToro
有机搜索的点击率下降，广告的点击率上升。有机搜索的点击率下降了13%，为47.4%，而搜索广告的点击率同期上升了75%，为3.69%。
移动有机产品受到的冲击比台式机更大。在零点击和付费搜索增长中，移动端占了大部分，并且，如上图所示，搜索流量机会在移动端下降得比桌面端更厉害。移动搜索也恰好是整体搜索量最高的地方，这可以放大对品牌的影响。
Fishkin把这部分归功于谷歌的“咄咄逼人的SERP特性和即时回答”。广告也经常占据手机屏幕的折叠上方。
更少的大赢家。当用户在搜索结果页面上得到他们想要的信息时，零点击搜索就会出现，这是谷歌通过各种特色片段实现的。在本月早些时候的SMX高级会议上，内部SEO首席执行官兼搜索引擎领域编辑杰西卡·鲍曼(Jessica Bowman)讨论了谷歌将减少搜索引擎，增加门户的概念，以及公司应该如何为这一重大转变做好准备。
当被问及越来越频繁的精选片段和零点击搜索是否会有利于拥有更多资源的品牌时，菲什金说可能会，但也暗示这是国内商业环境的反映。
小品牌当然可以发挥特色片段和其他类型的丰富结果，但总体上你的分析可能是正确的。谷歌的搜索流量越来越多地流向了一些大赢家。不过，公平地说，这也是美元在美国整体经济中的趋势。财富集中度和搜索流量集中度是相关的，尽管两者都不健康，但美国选民可能比谷歌更应该对此负责。”
方法说明。这些数据是基于美国1000万台台式电脑和Android设备上超过10亿次的网络浏览器搜索。它不包括在iOS设备上进行的搜索，谷歌搜索应用程序，纯语音设备或以点击移动应用程序结束的搜索。
我们为什么要关心。有近一半的搜索不超过一个搜索结果页面和12%的那些导致点击前往一个字母属性,有些营销人员可能会感到一种有机压力——特别是那些在部门工作与谷歌竞争的产品(如旅行预订或食物交付),但仍有理由感到乐观。
Fishkin指出:“在他们(谷歌)没有直接竞争的领域，总点击量可能更少，但总搜索量可能更多。”他还补充说，优化特色片段和添加模式标记等做法可以有效地影响发现和搜索行为。
谷歌商业模式的发展方向也引起了司法部的注意，随着监管审查的升温，市场营销人员或许能够帮助遏制这种趋势。
菲什金说:“现在有一个机会，当媒体在关注政府的时候，市场营销人员和出版商也在关注谷歌，他们可以贡献自己的故事，并可能影响谷歌的行为。”“我希望这些贡献可以帮助追究搜索巨头的责任，并保持竞争环境的公平、开放和充满竞争。”