在我很小的时候，我就知道数字营销是我的职业。我立刻被不断发展的搜索领域所吸引，并被用户的搜索行为所吸引。对我来说，SMX Advanced不仅增强了我对搜索营销的热情，而且为我提供了与业界最优秀的思想领袖建立联系和学习的机会。
以下是我在西雅图参加SMX高级课程的三大收获。
沟通谷歌的客户旅程
作为搜索市场营销人员，我们非常清楚客户的搜索之旅已经发生了巨大的变化。这些年来谷歌搜索结果页面的更新就很明显了。然而，在SMX之后，我意识到这些变化发生的速度比我们意识到的要快得多。
杰西卡·鲍曼(Jessica Bowman)在她的主题演讲中表示，“未来谷歌将拥有整个客户旅程。”这些变化将从移动搜索结果开始。她将这个新的客户旅程称为“谷歌的客户旅程”。在这个旅程中，谷歌是一个市场，终端客户不再是该品牌网站的访问者，而是“谷歌客户”。“由于谷歌继续在搜索结果页面上提供体验，品牌在SEO上的投资是很重要的。”SEOs在确保向web爬虫提供正确信息方面至关重要，web爬虫决定在结果页面上显示什么，语音设备将说什么。
这再次强调了SEO并没有消亡，而是会一直存在下去——相反，我们需要开始考虑“SEO不仅仅是一个收入渠道，”Jessica Bowman说。团队之间(包括那些处于领导地位的团队)就与谷歌客户之旅相关的SEO进行越多的对话和教育，我们就会在未来为我们的品牌创造更多的机会。
写内容回答微问题
一项关于语音搜索的SEMrush研究显示:“70%的答案来自SERP功能。这使得优化特色片段和“人们也会问”框变得极其重要。要做到这一点，SEOs需要扩展并掌握写作能力。
Katie Pennell在她关于重新定位内容的演讲中说，“仅仅回答一个问题已经不足以获得排名，你需要充分解决周围的微观问题。她进一步详细介绍了如何重新利用现有的内容，将微问题按适合不同观众的主题分组。然后回答这些问题，得到特色片段和答案框。这为内容创建提供了一个独特的视角。
为问题优化内容可能是一个挑战，但如果不重新创建轮子(即，使用现有内容编写特色片段)，这可能是一个成本效益高的策略。为了使这个策略奏效，SEOs将需要建立自己的写作技能，并训练内容团队为特色片段写作。最终，在内容上投资的品牌将在语音搜索上做得很好。
学习JavaScript及其对SEO的影响
编程和编码在SEO中扮演着不可或缺的角色。事实上，Googlebot的更新速度与Chrome相同，这表明谷歌正在致力于更复杂的JavaScript渲染和更高级的网络应用程序。因此，SEO需要关注的不仅仅是HTML编码，而是JavaScript及其对SEO的影响。
Bing的Cata Milos就网络爬虫如何理解网页上的内容给出了一个有趣的观点。Bing确认使用HTML5语义元素来区分页面上的主要内容和次要内容。这与模式标记相结合，有助于算法显示丰富的结果。这些发现可以应用于任何其他搜索引擎，因此这表明扩展编程知识将有助于SEOs更好地与开发人员沟通，设计和编写搜索引擎友好的代码。
最终的想法
由于谷歌准备彻底改变搜索领域的格局，SEO对于品牌来说将是至关重要的。seo需要提高内容创建的写作能力，并建立在开发人员技能的基础上。一方面，重新设计回答微问题的内容将有助于优化特色片段和“人们也会问”框。另一方面，编码模式和理解JavaScript对于向搜索引擎爬虫发送正确的信息是很重要的。最终，这将为品牌的长期成功做好准备，包括利用语音搜索。
作为一名年轻的SEO专业人员和搜索引擎领域的频繁读者，这次为期两天的紧凑会议为我提供了丰富的知识、新的联系和可行的收获，让我对自己的搜索营销生涯充满信心。
在SMX高级，我已经准备好装备和建立我的技能-你呢?