站点迁移可能是一项令人生畏的任务，因为在迁移过程中可能会丢失或忽略所有内容。如果没有适当的计划和执行，一个网站迁移可能会导致一个令人沮丧的体验，扼杀你的有机可见性，流量和收入。
一个拙劣的网站迁移是性能代理公司Merkle为其客户解决的问题，该客户是一家领先的电子产品制造商。该团队找到了恢复流量的方法，并取得了比迁移前更好的性能，提高了转化率和收入。这一努力为Merkle赢得了今年搜索引擎领域最佳B2B搜索营销方案奖。
这个任务
在这个特殊的活动中，该机构被引入来恢复整个网站重新平台化和迁移到HTTPS后的有机流量。与前一年相比，该网站失去了近50%的有机流量。
Merkle制定了一项策略，包括识别网站哪些区域流量减少，对新平台进行技术审计，以及优化关键字信号。
的挑战
因为团队没有参与迁移，所以很难理解站点构建中的一些细微变化。在迁移过程中，许多url发生了更改，使得页面级性能难以比较。此外，客户的有机流量很大一部分来自特定型号的搜索，而且由于库存频繁变化，个人关键字级别的性能评估也不可能实现。
固定有机性能也意味着在网站上解开客户的B2B和B2C部门纠结在一起的部分。B2B部门作为公司主网站的子文件夹存在，一些产品通过这两个网站销售，导致在搜索结果页面上的激烈竞争。
为了增加复杂性，新网站使用了几个javascript驱动组件、服务器端URL重写、几乎每个国家的hreflang标签和动态移动设计。
技术和页面补救
解决重定向错误和长链(有些重定向超过5次)是Merkle的首要任务之一，这导致了稳定的索引和排名的提高。从那里，团队重写了robots.txt文件，该文件一直在阻止抓取新平台用于调用关键页面内容的api。Merkle修复了网站地图的问题，比如添加缺失的url和删除不可索引的url，使网站地图索引率从5%增长到近90%。
客户的新平台模板在大多数页面的多个位置使用了
标签。Merkle修改了模板，将不必要的头标签重新编码为h1类。它修正了链接错误，如散布网站导航、添加noindex标签、规范标签或重定向到所有稀薄的、几乎重复的内容。此外，它还更新了上下文链接、HTML站点地图甚至页脚，以便向搜索引擎发送内聚合信号。
还实现了一个包含meta标签、锚文本和内部链接的全站关键字策略。通过测试，Merkle找到了鼓励网站链接在搜索结果中显示丰富片段的方法，并将这些技术应用到旗舰广告中，使每个广告的可见性提高数十万次。
hreflang的问题是通过优化顶级页面的标签来重新调整信号到正确的国家页面来解决的，减少流向错误版本的网站的流量。
回报
通过努力，Merkle将第一页排名的关键词数量比迁移前增加了30%，也就是说，与迁移前的下降相比，Merkle增加了79%。总体而言，排名关键词总数上升了9%(在首次迁移下降后上升了26%)。
来自谷歌的网站流量现在超过了迁移前的水平，增长了112%。更重要的是，这些修复使得长表单的完成量每年增加56%，这是客户的主要转换指标。
每个站点迁移都有一点不同，不幸的是，糟糕的迁移仍然很常见，但是这个获奖的案例研究证明了使用正确的方法恢复是可能的。Merkle的市场总监Cheryl Sansonetti和市场协调员Andrew Galuppo表示，“搜索引擎天地奖”是团队共同努力的结果。“它认可并庆祝我们的员工和客户共同完成的伟大工作，我们的团队努力工作，我们喜欢用多种方式来庆祝这一点。