对我来说，近年来SEO领域最令人兴奋的发展之一是语义标记和相关技术的增长和发展。
一想到真正的语义网的全部潜力，就有点让人眼花缭乱——从一开始，一个有意义的互联信息网络就漂浮在Web的边缘。但最近语义组织的实际应用，从Knowledge Graph到Schema.org，再到语音搜索背后的机器学习，似乎都在朝着这个方向发展。
也许我们并不是在创造一个包罗万象的语义网;也许它更像是一种逐渐进化的语义增强的Web，旧的体系结构并没有被新体系结构所取代。但它仍然很酷。
从这个角度来看，我很高兴地看到今年的SMX活动一直在宣传结构化标记的开发和其他可能属于语义类的主题。我很高兴参加了SMX Advanced的一个会议，“模式和结构化数据的新特性”，由Chris Sherman主持，由微软高级项目经理Cata Milos和Merkle技术SEO主管Max Prin主持。
简讯:Bing也想要你的结构化数据
Bing使用结构化标记的速度和方式反映了谷歌所采用的方法，这一点也不奇怪。毕竟，微软和谷歌、雅虎和Yandex都是Schema.org的成员，正是这些公司创立了Schema.org。但是考虑到很多seo花在Bing上的时间可能比谷歌要少一些，值得提醒的是结构化的标记对Bing很重要——而且，尽管这两个引擎对待标记的方式基本相同，但也有一些明显的区别。
Milos解释说，Bing近年来经历了从HTML到可视化的转变。他说，当web的文本量更大，并且web页面上传达的大量信息可以合理地浓缩为文本内容时，HTML视图是合适的。但是今天，随着CSS、JavaScript和像图像和视频这样的多媒体内容的广泛使用，信息以一种更加可视化的方式进行交流。为了应对这一变化，Bing的网页索引过程现在呈现网页，以便于直观地检查，而不再仅仅依赖于HTML代码本身。
Milos有几个关于如何构建网页内容以便Bing能够正确理解的建议，所有的建议都基于视觉方向这一基本概念。他建议我们考虑一下人类如何将视觉理解应用于复杂文档。人类读者接受的训练是寻找诸如标题、作者、文本和图像等重要元素，而忽略诸如附加链接、广告、网站导航和社交媒体按钮等次要内容。基于这些期望，web页面应该以这样一种方式构建:主要内容清晰可辨，次要内容最少分散注意力。
Milos推荐HTML5标记是一种很好的语义标记页面内容的方式，因为HTML5包含了像
，
，
，
这样的标签，允许你以一种对浏览器、开发者、搜索引擎和读者都有内在意义的方式来识别页面内容。
事实上，Milos注意到Bing的45%的顶级索引文档包含HTML5语义标签，这表明Bing目前可能比谷歌更信任语义标签。
Milos认为，即使是基本的HTML组件，如段落和标题标签，也应该根据其语义意图来使用。网页开发人员应避免不小心使用
或标签，而使用
标签来标记段落，
到
标签应正确降序使用，与标题的重点和视觉重要性相匹配。像和这样的标签只能在创建表格或列表时使用，不能用于页面格式化或其他目的。
Milos认为，根据这些建议使用标记，可以提高内容出现在必应特色片段搜索中的“零位置”，或者在特定搜索结果中出现在链接下方的富片段的几率。特别令人印象深刻的是，在Bing的搜索结果中，Bing使用了节标题和列表标记等元素，在主要搜索链接下方创建了两层结构的内容，如下面的截图所示。
Bing丰富的代码片段使用分层语义标记
至于其他特定于主题的语义标记类型，Milos指出，Bing理解所有常见格式，包括Schema.org、RDFa和OpenGraph，但倾向于使用JSON-LD或微数据格式的Schema.org标记，对in稍微有一点偏好