在5月份的SMX伦敦会议上，我与PPC专家马克•欧文(Mark Irvine)一起参加了两场演讲。他最近被PPCHero评为年度PPC专家。
Irvine是谷歌广告和微软广告管理优化平台Wordstream的数据科学家。检查数据并解释其含义是他的专长。为了撰写2019年搜索趋势报告，我采访了他。
社交趋势预测搜索趋势
他分析的一些数据超出了搜索范围，显示了他的数据在多个平台上的趋势。
这张幻灯片来自欧文在SMX上的演讲，展示了一个小时的Twitter趋势是如何影响搜索的。在这种情况下，它在谷歌上翻了一番，在6个小时内，搜索量增加了5倍。实时营销是一个很好的例子，这种数据的观点是我们在数字营销中很少看到的，因为渠道专业化，很难获得跨渠道的数据。
欧文因此提出了区分数字营销渠道角色的理由。我们在社交网站上发现，然后在谷歌上搜索。我很想把这句话用在我目前对亚马逊市场营销的研究上，然后我们在亚马逊上购买。这一切都是关于人类在社交媒体上的行为，而这种差异化的观点表明，漏斗概念中可能仍有一些生命存在，也有一个强有力的理由，让我们的营销行动从一个围墙花园跳到另一个围墙花园。
我当然不会尝试通过亚马逊建立一个品牌，在这个阶段我也不会尝试通过Instagram销售产品——祝你好运，勇敢的先驱们!这些都需要在服务提供(平台正在进行)以及用户行为和习惯上做出巨大的改变。
那么，数字营销的大趋势是什么呢?
欧文指出，2019年我们不会过多地讨论关键词——他很高兴自己的桌子上再也没有同义词词典了。我们现在谈论的是观众是如何找到品牌的。经过多年的精心制作的广告文案和社交媒体上完美的图片，他建议，人与人之间的对话更好。是不是因为越来越多的真实交流在增加?
就工作本身而言，PPCers不再只关注谷歌了。每个人都被迫学习很多广告平台。技能集的要求也在变化。我们有更多的工具来做重复性的工作，因此需要专注于我们在创造力和洞察力方面的附加价值。
在平台方面，欧文对Pinterest、Quora和Reddit等平台的未来相当乐观，尽管它们可能存在一些品牌安全方面的挑战。他对原生广告和平台(如Taboola、Outbrain和Criteo)不那么乐观。
欧文为我们的采访做了总结:
“数据不会消失。但我越来越多地思考人的方面。数据焦点正在转向人与人之间的视角。我们需要把我们的广告放在这样的背景下。”