“零点击搜索…我不认为这种趋势会很快逆转或停滞，”SparkToro的创始人兰德·菲什金在他周二发布的谷歌点击流数据研究的最新发现上评论道。Jumpshot提供的更新数据发现，今年6月，大部分谷歌搜索(50.33%)在没有点击有机或付费搜索结果的情况下结束。
图片来源:SparkToro。
稳步上升的趋势。Fishkin在今年夏天早些时候发表的初步研究发现，在谷歌的搜索流量中，有49%的搜索是零点击，高于2016年第一季度的43.9%。他指出，零点击搜索和付费搜索的增长主要发生在整体搜索量最高的移动端。
更新的数据包括2019年第二季度的数据，其中49.76%的谷歌搜索没有点击。今年6月，这一数字超过了50%，这意味着大多数谷歌搜索直接在搜索结果页面结束，用户没有点击任何搜索结果。
反竞争行为?该研究估计，94%的美国搜索是在谷歌上进行的(包括图片、YouTube和地图)。Fishkin在11月13日纽约SMX East的主题演讲中讨论了这些趋势，他写道:“这使得他们在搜索领域成为了一个明显的垄断。”
当更多的谷歌搜索没有点击就结束时，谷歌继续将相对一致的搜索者发送到其他字母拥有的属性。
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那么付费搜索呢?“我认为付费搜索的点击率在接下来的几个月里可能会下降，”Fishkin在周三的时候告诉search Engine Land。“这是因为从历史上看，每当谷歌改变付费广告出现在搜索结果中的方式(就像五月下旬移动搜索引擎中出现黑色的‘广告’标签)，广告点击率就会上升，然后随着更多的搜索者熟悉这种广告格式并产生广告盲目性，广告点击率就会慢慢下降。”
Fishkin说，随着搜索者对付费广告的了解，我们可能会看到更多有机搜索结果的点击。不过，谷歌也可能会创造新的方式来让搜索者点击广告。
零点击搜索并不一定意味着零机会。Fishkin说:“广告的最大目标一直是创造知名度，增加曝光率和分享信息。”他指出SEOs仍有很多机会。
谷歌结果中出现的丰富信息，可能像广告牌广告或媒体提及的内容，比网站流量更难追踪，但它仍然会将你的品牌名称暴露给受众，建立熟悉度，并分享信息。在我看来，那些想办法从这种搜索引擎发布中获益的品牌，即使没有点击，也将在这种新的搜索引擎搜索引擎优化形式中胜出。”
我们为什么要关心。这些年来，零点击搜索的比例一直在增加，而如果用户没有点击某个页面，搜索结果越多，品牌和出版商就可能不得不开发自己的受众，从而减少流量和营销机会。