尽管零点击搜索的兴起，BrightEdge的一项新研究(.pdf)指出，有机搜索和付费搜索仍然比其他渠道(包括社交广告和展示广告)给网站带来更多的流量。该公司发现，付费和有机搜索占据了“所有可追踪网站流量的68%”。
有机的流量增长。事实上，在BrightEdge进行这项研究的五年中，来自有机搜索的流量比例一直在增长。根据该公司的数据，2014年，有机搜索提供了51%的网站流量。今年，这一数字增长到53%，其中付费支付约为15%。
布莱特奇表示，这些数据是在2019年5月“从数千个域名和数百亿次会话中”生成的。该公司将直接流量排除在研究之外。
该报告将交通数据按关键的垂直网站分类。对于B2B网站，这个数字甚至比一般的流量分布还要大。根据BrightEdge的数据，超过75%的B2B流量来自有机搜索和付费搜索。
比较各渠道的访问量份额
在零售环境中，有机搜索、付费搜索和“其他”搜索之间的流量分布更为均匀，“其他”搜索和付费搜索分别占访问量的23%，而有机搜索则占41%。酒店服务也差不多，但是更多的客流量(31%)来自其他地方。
社交媒体流量推荐平平。该报告对社交媒体没有什么正面评价，据该公司称，自2014年以来，社交媒体流量一直持平(约占流量的5%)。媒体和娱乐是其中一个带来更多流量的类别(8%)。
此外，BrightEdge还提供了按渠道划分的总体流量和特定垂直市场的收入细分估计。该公司表示，总体而言，付费搜索和有机搜索占B2B和其他垂直搜索收入的72%。布莱特奇称，社交媒体的收入平均不到收入的1%。
我们为什么要关心。有些营销人员可能会对社交媒体的一些发现提出质疑。但假设报告的方法是合理的，它强烈肯定了有机搜索和付费搜索的持续价值。事实上，特别是有机搜索的持久存在，似乎掩盖了过去几年来SERPs中发生的许多结构变化。