当谷歌几乎每季度发布一次核心算法更新时，SEOs已经适应了排名的变化。虽然谷歌曾经告诉我们，如果一个站点受到了这种类型的更新的负面影响，那么它就“没有修复”，但是好的seo是不会坐以待毙的。他们对网站进行修改，不仅是为了帮助客户解决问题，而且是为了从这些持续更新中获得更积极的结果。
谷歌最近发布的核心更新是2019年9月的核心更新，此后谷歌就这些更新提供了一些建议。我询问了G-Squared Interactive的SEO顾问Glenn Gabe和Path Interactive的SEO总监Lily Ray，他们看到了什么以及对公司有什么建议。他们都将在即将到来的SMX East会议上发表关于谷歌算法更新的演讲。
受到核心更新负面影响的站点是否看到了它们之间的共同点?
“通过核心更新的镜头进行彻底的审计是极其重要的，”Gabe说。这是一种很好的方式，可以让可能造成负面影响的一系列问题浮出水面。因为谷歌对网站进行了全面的评估(跨越许多因素)，所以没有确凿的证据来支持核心更新。相反，通常会出现一系列问题……其中可能包括内容质量问题、低质量内容、用户体验问题、攻击性广告、破坏性广告或欺骗性广告、技术SEO问题、E-A-T问题等等。”
Ray说:“当一个网站受到核心更新的冲击时，它可能需要几个小时到几天的时间才能感受到影响，而且在很多情况下，核心更新会导致有机流量的毁灭性下降。”核心更新会影响整个域名，一般会导致整体性能下降，尽管网站的某些页面或部分受到的影响更大。”
“受到核心算法更新影响的网站通常是由于以下几个常见原因:内容质量差、用户体验差和/或信任问题，”Ray补充道。在最近的核心更新中，YMYL (your money your life)似乎受到了不成比例的影响——尤其是医疗网站，比如包含健康建议或营养补充页面的网站。看来谷歌正在提高其高质量、可信赖的医疗内容的标准，所以被核心更新攻击的医疗网站经常会出现缺乏E-A-T的问题。谷歌(和用户)可能不太相信页面上呈现的内容。”
对于这些问题没有快速的解决方案，那么你如何与客户沟通未来的计划呢?
“解决与内容质量、用户体验和电子邮件相关的问题需要大量的时间和资源，”Ray说。此外，谷歌还需要几个月的时间来处理结果。有时候，这些改进的努力并没有被充分考虑到，直到下一个核心算法更新推出。”
在谈到Ray和她的公司如何与客户沟通这个问题时，她说:“我们事先告诉客户，在任何涉及解决由于算法更新而导致的业绩下降问题时，都是这样。”然而，对于许多企业主来说，这仍然很难接受或完全相信，因此它可能成为争论的焦点。不幸的是，许多企业主等不起谷歌。”
加布表示同意。是的，从来没有一个确凿的证据，网站在看到基于核心更新的排名和流量下降后，很少会看到排名和流量的快速回升。谷歌在记录中解释说，受到核心更新影响的内容通常在另一个核心更新推出之前不会恢复(如果实现了显著的更改以改善站点的整体性能)。这正是我在该领域所看到的，我帮助许多公司应对基于核心更新的负面影响。因此，将我多年来在这个领域的所见所闻与谷歌的官方解释结合起来，是公司了解情况的好方法，有助于设定正确的期望。”
你认为谷歌可以比以前更具体吗?
Gabe说，虽然谷歌发布的关于核心更新的建议并不是那么具体，“我喜欢网站所有者应该问自己的问题(扩展了2011年最初的Panda问题)。”
他说:“许多这样的问题可以帮助网站上的一些潜在问题浮出水面，所以这是一个很好的跨主题的过程，包括内容质量、专业知识、演示/产品、竞争等等。”
Ray指出:“博客上没有一条建议比其他建议更重要，这是谷歌的算法在评估质量时考虑数千个不同的组成部分。”
这个博客提供的问题是一个很好的起点，让你知道算法在内容质量和内容质量方面所寻找的是什么