纽约——创造内容可以为你的品牌创造奇迹，但如果它没有被发现，那就不行。纽约SMX East的Conde Nast观众发展战略副总裁John Shehata说，如今90%的内容都是在过去两年内创造的，但91%的内容都没有从谷歌获得流量。
投资于新内容并不总是更好的内容营销的正确选择。有时，更好地服务于品牌的方式是利用已有的资产，或者对现有的话题进行全新的诠释。
旧的内容，新的流量
“第一100篇文章,我们优化,我们在搜索流量增长了210%,我们的关键词覆盖内容增加了900%,“谢哈塔说,解释他的“松树倡议,”一个实验结果旨在扩大现有内容和表现不佳的内容合并增加有机的可见性。“一旦我们更新了内容，流量立即开始增加。从100次参观到15000到20000次。”
(不要错过圣荷西的SMX West !)
“如果你在报道新闻或趋势新闻，流量会飙升24到48小时，然后就结束了，对吧?””谢哈塔说。“相对于常青内容——内容可以为你带来一年以上的流量。”
如果内容在发布后很长一段时间内仍然具有相关性，则被认为是常青的。教程、FAQ、深度指南、专家访谈和案例研究都是常青内容的例子。
除了为你的网站提供更可持续的流量之外，evergreen的内容还能让出版商免受缓慢的新闻周期的影响，并能将前景提升到漏斗的顶端，Shehata说。
然而，新闻内容仍然是有价值的，出版商应该致力于将这两种内容类型以60/40的比例分开，在任何方向上，Shehata说。例如，如果你是一个新闻出版商，60%的新闻和40%的常青内容更有可能与你的读者产生共鸣，而一个以行业为基础的出版物可能会发布60%的常青内容和40%的新闻内容。
常青内容清新，步步为营
Conde Nast的搜索流量和关键词排名的增长是通过Shehata专门为内容刷新开发的一个过程实现的。它从检查你自己的网站开始，分析你的目标关键词的搜索结果页面，评估竞争内容，优化页面内容，发布和推广，如下所示。
1. 评估你现有的内容。Shehata说，品牌可以通过选择主题和关键字或选择主页来进行内容更新。
无论你选择哪一个起点，接下来你需要做的是识别出你自己的竞争页面，这些页面在目标关键词中排名。谢哈塔通过谷歌表结合各种关键词研究工具api来将该url和相关指标整合为一个地方,给他一个更好的主意的景观内容,页面避免蚕食,表现不佳的页面可以合并成更权威的内容和相关的内容可以包括在你的新常青。
2. 研究结果页面。“去年，我们有一个关于名人住宅的惊人页面，但它没有得到任何流量，”Shehata说，作为一个例子，与搜索意图结盟的重要性。
“当我们分析针对该主题的其他类型内容的serp时，它们都是画廊。谷歌认为建造“名人宅”的目的是为了让人们观看画廊。因此，我们将页面从带有几张图片的文章格式转换为内容较少的图库格式。,你猜怎么着?立刻排到了第二位。所以，内容的特性对于SEO的成功非常重要。”
了解搜索引擎为特定查询所呈现的内容类型，可以让发布者了解如何展示他们的内容，从而提高他们的排名。
查询“如何打包手提箱”和“最佳携带手提箱”在搜索意图上的差异体现在搜索结果的不同类型上。
除了特定格式的内容构成了顶级的有机搜索结果，你还需要注意出现的任何丰富的搜索结果，问问自己为什么它们会出现在搜索结果中。例如，如果有一个新闻传送带，那么主题是由新闻驱动的吗?如果是，这将如何影响你的排名?
特色片段通常在搜索结果页面上解决用户的查询，它还可能为您提供关于人们可能就给定主题提出的问题的信息。简单的资源，如谷歌的“People also ask”框，可以帮助您识别需要解决的常见问题，从而为您的常青内容增加更多的深度，Shehata说。