电子商务品牌正加大对其产品分类页面的投入，以求在搜索结果中排名高于竞争对手。Orainti的国际SEO顾问Aleyda Solis解释说，这些页面过去只是一个产品列表，而现在分类页面能够提供更广泛的信息，以支持消费者的购买之旅。
然而，库存可能会改变，页面的结构方式必须促进无缝的客户体验，同时显示与搜索引擎的相关性。
TopHatRank.com的创始人兼SEO总监Arsen Rabinovich表示:“(为不断变化的库存进行优化)最重要的部分，需要深入研究库存，了解目前有哪些品牌和产品类别，以及有多少种。”“它们的组织方式是否对用户有意义?我们是否有更多的产品类别或品牌类别?品牌应该嵌套在产品类别下还是相反?这样做的话，这些组合是否符合你的商店用户搜索这些产品的方式?”
Solis和Rabinovich将于2月19日在圣何塞的SMX West上讨论如何为你的数字店面准备库存转移、未来验证的产品列表、创建常青产品和分类页面等内容。
Solis和Rabinovich为大大小小的客户提供了20多年的SEO经验，他们分享了一些见解和趋势，电子商务品牌可以利用这些见解和趋势来最大限度地利用他们的类别和季节性着陆页面，并适应库存变化。
在品牌如何构建其在线店面、品类和/或产品页面方面，你看到了哪些趋势?
Rabinovich说:“随着Shopify的引入和广泛采用，以及这种电子商务CMS迫使商店所有者将他们的库存组织成‘收藏’和‘产品’信息库，我们注意到嵌套类别或品牌信息的产品url已经成为过去。”“我一直是这种‘个人’筒仓结构的长期支持者，因为它允许你创建多个组织和信息路径，以面包屑产品。”
Solis说，产品分类页面也被建立了更多的信息内容，试图连接用户的意图，解决问题，并最大化相关性，在搜索结果中更有竞争力。
产品类别页面比产品页面更不容易改变。你有什么建议，电子商务营销者想要优化他们的分类页面搜索?
拉宾诺维奇说:“为了帮助分类页面获得更好的排名，我们建议我们的客户不仅要有产品名称、缩略图和‘查看更多’按钮列表，还要把这个页面变成一种帮助用户做出决定的体验。”“我们建议从产品描述、星级评级、支持内容、提示、推荐和常见问题中摘录内容，为用户创造更丰富的体验。”
以这种方式补充你的分类页面也将有助于优化它的搜索。Rabinovich说:“当编码和结构正确时，以上所有的组合给谷歌更多的上下文和更好的理解分类页面。”
索利斯说:“为了提供‘新鲜’内容的分类页面，你还可以直接访问有关这类产品的最新新闻/博客文章/指南、最新的问答、相关产品、用户评论和推荐，或者在该特定类别中看到的最新购买趋势。”除了为你的分类页面增加新鲜感之外，这也将有助于建立你的品牌权威，并可能增加产生反向链接的可能性。
当库存转移或新产品类别被引入时，电子商务网站的搜索优化会如何改变?
索利斯说:“网站内部搜索功能最好能与‘可索引’的主要网站分类系统协同工作(或很好地集成)，以便在出现新的分类或库存变动时实时更新。”这可以帮助减少在不可索引页面上的爬行预算以及糟糕的用户体验。
当介绍一个新的产品类别时，Rabinovich建议市场营销人员评估他们现有的类别和库存，以告知如何实施新的类别。
拉宾诺维奇说:“举例来说，如果你有一个卖袜子的单品牌电子商务网站，而你想推出一个新的t恤系列，你很可能需要弄清楚你目前的信息仓库如何支持这些新产品。”“它们能被用于新产品吗(男性/女性，尺寸，颜色)，你是否需要引入一个产品类别筒仓来存放t恤和袜子，你是否应该改变方向或使用经典筒仓?”
品牌在准备季节性活动(如黑色星期五)或提供其他特别促销活动时，有什么需要注意的吗?
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