谷歌搜索负责人本•戈麦斯(Ben Gomes)曾向CNBC解释说:“你可以把评分者指南视为我们希望搜索算法去的地方。”戈麦斯的声明强调了该文件与谷歌算法的关系，尽管它与出版商和seo相关，但质量评估指南(QRG)仍然是许多数字营销人员令人生畏的资源。
在圣荷西的SMX West, SEM Post的编辑Jennifer Slegg讨论了谷歌如何看待QRG，质量评级者是怎么做的，并解释了对出版商来说指南的四个最重要的主题。
质量评分员不是SEO专业人员，也不知道经过测试的算法更改是否会真正运行。他们的反馈帮助谷歌评估变化，但不会直接影响排名。这些准则的存在是为了帮助评分者评估“页面质量”和“满足需求”。
谷歌质量评估指南的支柱
在她的演讲中，Slegg将QRG分成了四个主题。
专业知识、权威性、可信赖性。评分者根据网页主要内容的专业性、权威性和可信度以及内容创建者来评估网页。
Slegg说，谷歌使用多种信号作为匹配人类寻找的信号的代理，在这方面，E-A-T是一个排名因素。然而，谷歌并没有给页面分配一个E-A-T分数——它只是谷歌创建的一个术语，用来教评分者寻找什么。
谷歌强调以E-A-T来确保搜索结果的可信度。
谷歌如何评估E-A-T?他们说最著名的信号是PageRank——也就是链接，”Slegg解释道。谷歌可能会从其他权威网站的链接在你的部门为你的页面担保。
“你要确保你所发布的内容会让其他人对链接感到满意，”Slegg提供了一条经验法则。为了达到这个标准，Slegg建议出版商进行彻底的研究并努力成为原始资料来源。
除了收集反向链接，出版商还可以通过引用他们的来源来支持他们的电子邮件，包括作者的简历和证书，雇佣在他们的领域是专家的作者，添加“关于”信息和联系细节，管理他们的声誉和评论。
需求的满足。“需求满足”指的是你的页面满足用户查询的程度。
“如果你想获得‘完全满足’的排名，这是你可能得到的最高排名，你需要确保你的内容完全符合搜索者的需求，”Slegg说。
进入你的谷歌搜索控制台，看看是什么关键字把用户带到你的网站，并评估你的登陆页面是一个方法来提高你的需求满足排名。促进你的用户体验——例如,通过一个页面上的所有内容,而不是在很多页面,迫使用户点击下一个,也可以减少用户返回到搜索结果的可能性,寻找你的一个竞争对手的清单。
要钱还是要命。那些可能会潜在影响一个人未来幸福、健康、财务或安全的内容被称为“你的钱或你的生活”(YMYL)。财务或健康建议、新闻、购物只是YMYL主题的几个例子。
“这些类型的网站举行的最高标准的谷歌搜索结果,“Slegg说,补充道,“很多网站YMYL算法更新网站受到了沉重的打击,因为谷歌是努力确保只有高质量页面YMYL空间”的排名。
由于对YMYL内容的要求更高，因此E-A-T就显得尤为重要。
谷歌想把用户送到值得信赖的网站，所以准确性也是YMYL内容的一个关键因素。对于卫生、科学和历史部门的出版商来说，在存在这种共识的地方，准确性和共识都有特别高的标准。“所有评分者都必须检查内容的准确性，以便给一个页面一个‘高符合’(第二高的评分，低于‘完全符合’)评级，”Slegg说。
页面质量。低质量的信号也会让你的页面在高质量评分者的眼中留下痕迹。评分者被要求将最低的评分分配给那些对移动设备不友好的页面。误导或点击诱饵标题、广告拦截内容和突发性广告都被认为是低质量的信号。
“谷歌知道网站需要广告来支撑收入，”Slegg说，“更多的是广告的类型。”
缺乏E-A-T，负面声誉和低质量的内容也会阻止你获得更高的评分，并阻止用户浏览你的内容。