“谷歌看着你，想知道你是谁，你在做什么，你的目的是什么?”
这是RankRanger的CMO Mordy Oberstein的观点，他在圣何塞的SMX West会议上讨论了如何建立并保持你网站的真实身份，以帮助它在未来免受谷歌搜索算法更新的影响。
“例如，如果你是一个健康信息网站，你真的想为我提供健康信息吗?还是你想把一些东西隐藏在表面之下?”你们真的是一个秘密的商业网站吗?”
要注意什么
谷歌的核心算法更新产生了很多排名波动;但奥伯斯坦说，未经证实的更新也可能对排名产生明显影响。
在访谈中，奥伯斯坦分享了一些数据，表明核心更新和未经确认的更新之间的区别之一是它们对你的金钱或生活(YMYL)网站排名的影响程度，以及它们对前三位搜索结果的影响程度。
Oberstein分析了那些因算法更新而受到严重打击的网站，并观察到内容和消息不一致的模式，这可能会导致用户质疑该网站的真正目的。
身份=权威
“你进入一个网站，看这个页面，UI，用户体验，图片，所有的一切。这个页面向用户发送什么信号?Oberstein说，当谷歌介绍你的网站时，它会评估从你的内容到你的cta再到你的广告，以发现更多关于你网站的身份信息。
“单一身份等于权威，”奥伯斯坦说。就像病人寻找专攻某一特定医学领域的医生一样，谷歌也在寻找专攻各自领域的网站的搜索结果。那些伪装成答案和信息来源的网站，却将用户发送到服务于其商业模式的登录页面，这只是身份冲突的一个例子，可能会给用户和谷歌都带来危险信号。
建立站点的标识
由于谷歌在给YMYL网站排名时更看重E-A-T(专业知识、权威、可信赖性)信号，Oberstein建议通过保持网站的每个方面都与其目的相关来增加你的权威，这样可以帮助你在算法更新后保持甚至提高你的能见度。
专注于你的领域，并经常写一些相关的文章。“出于同样的原因,你想发布一个博客每隔一段时间给谷歌,你还活着,一个权威的人在一个区域会写点东西,”Oberstein说,“他们会跟上潮流,他们将继续发展他们的想法,他们的网站是将是一个生活和成长的有机体”。
然而，品牌不应该仅仅为了产生大量与他们的细分市场相关的内容而频繁发布。奥伯斯坦说:“谷歌正在定性地看待这些问题，它将会继续关注这些问题。”
不要被大量的关键词所诱惑。如果大量关键词背后的意图与你试图展现的身份不一致，那么创造相关内容可能会给你的品牌带来混杂的信息。
“你知道那些主题或关键词，你会说，‘这有点像我做的，但不是我真正做的’——不要这样做，”Oberstein说，他强调写一些不相干的主题可能会淡化你网站的身份。
如果你有一个次要身份，保持简单。有些网站有辅助身份，以补充其主要目的，但让搜索引擎认识到这一点可能很困难。
“如果你是队长的网站，”奥伯斯坦举例说，“但你同时也卖棒球纪念品，你可能要考虑把事情做得简单一点。”Oberstein建议，一种简化的方法是为你的二级身份创建一个完全不同的网站。