一项新的调查证实了在即将到来的低迷时期保持SEO努力的重要性。该调查由Conductor发起，共有317名受访者来自该公司横跨多个行业的扩展网络，包括B2B(24%)、零售(12%)、医疗保健(11%)、媒体(10%)和其他行业(旅游和酒店、消费技术、金融服务、保险、汽车、电子商务和制造业)。
减少预算，但目标不变或上升。与目前大多数其他营销人员调查一样，Conductor研究表明，预算正受到疫情的不利影响。然而，这些调查的大多数受访者——他们中的大多数都是实践实践者——表示，他们的预算只是略有减少或保持不变。只有20%的人看到预算“大幅减少”。
资料来源:COVID-19对营销的影响(2020年)
尽管如此，68%的人表示他们的目标将保持不变(32%)或增加(36%)。因此，86%的受访者表示，由于预算减少和其他情况，他们今年的营销目标将更难实现。
问“SEO在这段时间里是重要还是不重要?”63%的受访者认为搜索引擎优化的重要性会略微增加(34%)，或大幅增加(29%)。只有5%的人认为SEO的重要性会降低。
资料来源:COVID-19对营销的影响(2020年)
自然搜索最上面的频道。66%的人认为有机搜索是这些营销人员去年表现最好的渠道，其次是付费搜索(50%)和电子邮件(50%)。社交媒体仅以14%的得票率被评为表现最好的频道。在经济低迷时期，这些观念将推动未来的营销决策。
资料来源:COVID-19对营销的影响(2020年)
面对全球经济衰退，这些营销人员表示，他们会降低预算，加大SEO投入，提高营销决策的ROI门槛。只有少数公司(25%)表示会裁员。
为什么我们关心。这项调查的主要结果是，有机搜索是表现最好的数字渠道，而SEO是一项必不可少的策略。其他研究和数字营销人员着眼于长期影响的建议得到了广泛支持。指挥公司数字战略副总裁帕特里克·莱因哈特在与我的一次电话交谈中指出，现在投资SEO(“播下种子，为未来建设”)将在危机结束后带来巨大的收益。
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