“我们现在不知道网络是否在改变，谷歌是否在改变什么，人们的行为是否在改变;但是，我们也知道，人们只是在做不同的事情，几乎不可能把(这些事情)分开，”莫茨的营销科学家彼得·迈耶斯(Peter Meyers)说，他和其他人观察到，自从COVID-19在美国爆发以来，搜索结果出现了前所未有的波动。
全球大流行已导致几乎所有人重新评估自己的优先事项，促使企业和搜索引擎也做出调整。在我们生活在搜索引擎的搜索中断事件周二土地,土地由搜索引擎新闻编辑Barry Schwartz,迈耶斯和猎头顾问玛丽•海恩斯奥尔加Andrienko SEMRush和Mordy Oberstein级别管理员讨论了波动的大小,以及因素可能对他们负责。
非凡的排名波动
“从3月15日到4月3日，你说的是16天的波动——这是过去几年没有发生过的，”Oberstein说，他引用了Rank Ranger算法监控服务报告的波动，该服务测量了10000多个域名和关键字的每日搜索结果波动。
RankRanger的桌面搜索结果从3月10日到4月9日波动。
“谷歌不同算法对每一个行业,各行业和看到的变化意味着我们完整和急剧变化引起的搜索行为必须算法理解和表现不同,给不同的结果或更新serp中的,“Andrienko说,提供一个潜在的解释波动。
一波网站更新
网站内容也在通量随着距离和其他安全措施继续影响企业:“突然巨大的电子商务网站必须显示所有产品缺货或删除或添加产品,“迈耶斯提供作为一个例子,并补充说“我们看到巨大的变化触发网站索引和排名变化。”
许多企业也在争先恐后地通过提供以前可能没有的产品或服务来在网上赚钱。网站所有者正在增加对在线交易和提货或交付选项的支持，从根本上改变了他们网站的工作方式。
营销人员也将注意力转移到更长期的目标上，比如为后covid时代的经济做准备:根据Conductor的一项调查，63%的受访者表示SEO的重要性在经济低迷时期会略微或急剧增加。企业调整网站和策略的浪潮也有助于解释最近排名的波动。
YMYL影响
海恩斯指出，去年谷歌的算法更新将专业知识、权威性和可信度(EAT)都换成了“为了你的钱，你的生活”(YMYL)的查询。谷歌表示，“特别是在健康查询方面，他们希望将被称为权威的网站表面化，”Haynes说。她说:“我们看到，如果你现在搜索任何与冠状病毒有关的重要信息，你会看到可识别的权威卫生网站，它们的排名很好。”
梅耶斯还分享了一种观点，即大流行驱动的搜索行为正在触发谷歌之前的健康相关算法更新，他认为谷歌本身可能没有预料到排名会受到多大程度的影响。
搜索行为的转变以及它们如何反馈到谷歌的算法中，这些算法旨在搜索可信的YMYL搜索结果，Haynes分享了一个轶事:“我们有一个客户，在这一切的开始，有一个非常棒的帖子，都是关于如何制作洗手液的。然后，突然之间，他们就上了第三版，之前他们已经因此排到了前三名。”
你几乎在想谷歌的算法是否有可能……设法找出人们搜索的方式,他们寻找健康查询和似乎是非常重要的,现在人们的健康,所以我们只会把结果从大,值得信赖的卫生当局“海恩斯指出,顶级的位置,现在查询属于Healthline。“[查询的性质]基本上从‘这里是如何节省几块钱，’到‘这里是如何不死，’”Meyers评论搜索意图的转变。
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谷歌:“有趣的猜测”
“我不想过度概括(机器学习)，但是当你有用户输入输入给系统时，那么在某种程度上，算法会随着我们行为的改变而重写自己——那么，是我们吗?”这是COVID吗?或者说，这就是算法吗?他指出，有几个因素可能导致了排名的波动。
“有没有可能搜索者的行为正在影响算法本身?”Search Engine Land的新闻编辑巴里·施瓦茨(Barry Schwartz)问谷歌的约翰·穆勒·杜林(John Mueller durin)