对于大多数小型企业来说，SEO是获得投资回报的最佳营销渠道之一。正因为如此，许多中小企业将把他们的整个营销预算投入到SEO策略中。你会认为，作为一个SEO公司的所有者，这是我们的理想客户，在一定程度上，它是。
然而，需要指出的是，我们最好的一些SEO活动是针对那些投资于多个营销渠道的公司。
这是为什么呢?
在过去的两年里，我们已经看到谷歌增加了它的品牌信号作为一个排名因素，而且很明显，在我看来，随着算法的不断发展，这个排名还将继续。从本质上来说，SEO并不是一个建立品牌知名度的好渠道，因为用户在搜索产品或服务之前，需要对其有所了解。
什么是品牌信号?
没有人知道谷歌的目标是什么品牌信号，但在本文中，我们将关注我们认为最重要的东西:品牌搜索查询。
你可以使用谷歌趋势来查看人们搜索你的品牌的频率。下面的图片是对某地区害虫防治公司与其全国顶级竞争对手的品牌搜索的对比。你可以看到，由于他们在本地层面上投资了多种营销渠道，他们在本地的品牌搜索量比顶级的国家品牌要多。尽管从SEO的角度来看，他们的网站并不像这些国家品牌那么权威，但在他们所在地区，他们的排名一直高于这些大品牌。
请记住这些数据是相关的。这并不意味着停止做搜索引擎优化和专注于广告，但搜索引擎优化作为一个独立的营销策略只能带你到目前为止。品牌信号只是上百个谷歌用来给网站排名的因素之一。然而，大多数seo相关的活动对创建在线品牌信号作用甚微。
拥有一个全面的营销策略，包括多种营销渠道，除了搜索引擎优化之外，还能产生SEO活动本身无法产生的信号。
哪些活动可以创建品牌搜索?
增加你品牌搜索的最明显的渠道是电视、广播、广告牌、直邮等。在某种程度上，这些营销渠道的问题在于，它们超出了大多数小企业的能力范围。以下是一些既能提高品牌知名度又不会让你破产的替代营销渠道:
再营销——向访问过你网站的用户展示展示广告是一种把你的品牌放在首位的好方法，成本低。
社交媒体广告——与其他广告渠道相比，另一种形式的广告可以以更低的成本将你的品牌暴露给大众。
网络研讨会——举办网络研讨会是一个很好的策略，可以向很多人展示你的专业知识，并提高品牌知名度。确保把这些记录下来，用于你的社交媒体活动。
演讲活动——就像网络研讨会一样，这是一种向可能从未听说过你的人展示你品牌的低成本方式。我经常查阅在他们的研讨会上发言的人的品牌，以便更多地了解他们。
电子邮件营销——尽管大多数电子邮件营销活动是针对那些对你的品牌有一定知名度的人，但它仍然是一个很好的低成本渠道，可以把你的快乐客户变成在线品牌大使。越多的人在网上谈论你的品牌，就会有越多的品牌搜索。
随着你的小企业的成长，你可以在更多的广告渠道上投资，你可以通过寻找新的方法来创建在线的品牌搜索，为你的搜索引擎优化活动注入新的活力:
电视广告——确保你的网站和电话号码一样突出，或者直接把他们带到网站上，因为越来越多的用户一边看电视，一边在移动设备上浏览网页。
广告牌和直邮——即使这些都是线下的渠道，你仍然可以通过在你的网站的登陆页上提供更详细的解释来提供激励来创建在线品牌搜索。
电台——类似于广告牌和直邮，创造一个访问你的网站的动机(而不仅仅是列出你的网址)对于让听众在网上寻找你的品牌是至关重要的。
你的目标受众不局限于一个渠道，你的业务也不应该局限于一个渠道。SEO只是营销生态系统的一部分，在这个生态系统中，每个渠道都可以为增加对公司名称的品牌搜索做出贡献。