自2012年推出以来，谷歌Disavow工具已经成为网站运营商和网络营销者不可缺少的工具。这是积极降低反向链接风险和保持页面外信号的唯一方法。如果使用正确，Disavow工具成为单向通信通道与谷歌。Disavow工具的广泛应用以及它继续为谷歌生成的大量数据仍然是一个猜测的来源。它的主要目的，至少从网站运营商的角度来看，保持他们的网站与PageRank的反向链接分离，否则可能会降低有机搜索的可见性。然而，如果不小心使用，否定工具可能会给谷歌排名带来厄运。
受作者在谷歌搜索工作期间的专业经验影响，本指南包括处罚违规网站以及取消对谷歌的处罚，旨在澄清关于谷歌拒绝工具及其应用的常见误解。与此同时，这是一个努力解决通常相关的问题，并提供蓝图，任何人考虑使用拒绝工具，以改善他们的网站信号。
什么时候否认?
否认什么?
高风险顶级域名过期域名反向链接被黑客攻击的网站反向链接|新闻稿反向链接附属反向链接|目录反向链接|离题论坛反向链接|付费博客反向链接
如何否认?
否认还是不否认?
表面上有一个核心问题:每个网站都需要一个否认文件吗?对这个问题的明确回答是:不!不是每个网站都需要一个令人信服的否定文件。事实上，从规模上看，很少有网站需要主动监控和管理他们的反向链接信号。网站，如个人博客，政府平台，慈善机构，非政府网站，甚至小的利基或当地的网络商店往往不迫切需要拒绝垃圾邮件反向链接。这是因为这些网站很少进行链接建设。许多公司靠直航发展，既没有能力也没有意愿提高它们的谷歌排名。通常他们的目标受众意识到并熟悉他们的存在。因此，输入流量几乎代表了他们所享受的所有流量。因此，他们很少主动追求PageRank，传递谷歌可能会皱眉的反向链接。由于反向链接相对较少，所以否认几乎不是问题。
而对于商业网站，如网店、比价平台、市场、媒体、门户网站或知名品牌，情况则完全不同。他们压倒一切的商业意图使他们容易被优化，这可能是或可能不总是符合谷歌网站管理员指南。谷歌仍然坚持认为，在谷歌看来，不是基于价值的反向链接，因此管理反向链接风险是这些网站进行在线业务的关键部分。他们需要使用否认工具作为盾牌保护他们的有机排名。
还有一种情况是，每个受影响的网站都必须使用“否认”工具来为自己辩护。这就是当谷歌手动垃圾邮件行动，也就是由于链接建设手动惩罚到位。一般来说，任何谷歌处罚都应该尽快取消。但是，必须立即处理与反向链接相关的惩罚，因为它会逐步影响网站在谷歌搜索结果中的位置。
任何因垃圾邮件反向链接而被手动惩罚的网站都必须使用Disavow工具。
什么时候否认?
有一些重要的，但只有两个主要因素必须考虑，如果反向链接可能构成一个责任的网站:数量的传入反向链接和他们的质量。第一个指标通常可以通过查看如Majestic等值得信赖的第三方工具中报告的反向链接总数来即时衡量。例如，历史记录中指向example.com的最低反向链接数是新链接数和历史链接数的总和。虽然没有单一的工具能够提供一个确切的数字，但大约3亿个反向链接是一个相当大的数字，对于一个商业网站来说，可能需要审查和更新否认文件。与本指南后面推荐的其他大型数据收集工具类似，Majestic不太可能检测到所有存在的反向链接。像所有其他商业工具一样，它可能无法识别私人(博客)反向链接网络，这些网络是专门为避免第三方检测而创建的。然而，从一开始PBNs就是一个可笑的概念。链接建设是明确为谷歌做的，反向链接必须被谷歌检测到，因此总是对网站的排名构成明确的责任。
谷歌搜索控制台，虽然在这个过程中是必不可少的，但不能被认为是最终的数据源，因为是在reportin中构建的